雙11天貓7062個服飾品牌成交翻倍電商增長韌性顯現(xiàn)(2)

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2024-11-12 17:02:00 中國經(jīng)濟網(wǎng)

中國質(zhì)造也在崛起，家電品牌海爾在淘系年成交金額達400億，連續(xù)三年增幅超10%。今年雙11，海爾通過提前布局貨盤、聯(lián)合天貓小黑盒推出新品，并借助國補優(yōu)惠，實現(xiàn)了整體成交增幅33%。中小企業(yè)也能在淘寶買到農(nóng)業(yè)農(nóng)具、工業(yè)品、五金工具等定制品，企業(yè)購平臺發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

平替經(jīng)濟下，淘工廠和商家以“質(zhì)價比”破局。杭州富陽博卡體育用品有限公司通過淘工廠M2C半托管模式，推出了一款客單價20元左右的“平替球拍”，銷量迅速起飛。星火英語入駐淘工廠后，訂單量也在持續(xù)增長。

淘天優(yōu)化營商環(huán)境，告別絕對低價的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向為商家減負并尋找增量機會。付免聯(lián)動、“全站推廣”為商家提供了確定性的生意路徑。淘寶出海計劃幫助近7萬商家成交翻倍增長，其中服飾整體增長207%。

AI電商工具如“生意管家”也在雙11期間出圈，幫助中小商家生成超過1億件商品及營銷素材，進行超200萬次的數(shù)據(jù)流量分析，成為備戰(zhàn)雙11、撬動增長的利器。

淘天強調(diào)“用戶為先”戰(zhàn)略，重視88VIP會員的深層鏈接。88VIP在品類購買寬度、新品購買占比和年消費金額方面都遠高于非會員，為商家提供了跨品類拓展和高端化產(chǎn)品的契機。HugoBoss通過與88VIP合作，實現(xiàn)了人群運營的“量質(zhì)齊升”。

回歸體驗也是淘天的重點方向。新的評分體系替代了DSR，高體驗分商家占比提升，商家期待與平臺共建好體驗。寶潔在天貓保持五星店鋪水平，重視體驗?zāi)軒砀玫牧髁亢涂沙掷m(xù)增長。

在這場大直播尾聲，淘寶教育負責(zé)人肖豫表示，將通過形式豐富的沙龍、拆解優(yōu)秀商家實操案例、建設(shè)海量電商實操方法的知識庫等方式，搭建商家與平臺、講師多向鏈接的互動場，為商家提供實際助力。

這場雙11不僅展現(xiàn)了平臺和商家對增長的信心，還揭示了未來電商發(fā)展的潮流走向。淘天和中國電商仍有更多新故事等待書寫。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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