天貓京東雙11戰(zhàn)績電商直播創(chuàng)紀錄

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2024-11-12 11:12:00 百家號

2024年“雙11”期間，各大電商平臺取得了顯著的成績。天貓有589個品牌的成交額突破了1億，同比增長46.5%，創(chuàng)下歷史新高。其中，蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額超過了10億元。此外，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT以及比利時魚油品牌WHC首次躋身天貓雙11“億元俱樂部”。

今年的“雙11”成為直播電商的重要轉(zhuǎn)折點，品質(zhì)直播逐漸成為主流。“專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障”的模式加速增長。截至11月11日24點，淘寶直播中成交額破億的直播間達到119個，創(chuàng)歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超過100%。淘寶直播的整體成交金額和購買用戶數(shù)也實現(xiàn)了大幅度同比增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，2024年“雙11”期間，其平臺購物用戶數(shù)同比增長超過20%，采銷直播訂單量同比增長3.8倍。超過17000個品牌成交額同比增長超過5倍，超過30000個中小商家成交額同比增長超過2倍。

受AI大模型廣泛應(yīng)用的影響，許多消費者選擇購買具備AI功能的科技電子產(chǎn)品。京東平臺上的AI學(xué)習(xí)機成交額同比增長超過10倍，AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超過100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。游戲CPU、頭戴式耳機、運動相機等科技新潮的消費電子產(chǎn)品也受到消費者的青睞，成交額同比增長超過100%。

今年“雙11”持續(xù)近一個月時間，用戶消費潛力在大促期間得到充分釋放，“以舊換新”政策成為本次“雙11”消費的強大驅(qū)動力。什么值得買平臺數(shù)據(jù)顯示，GMV前五的品類分別為手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器和住宅家具?！耙耘f換新”相關(guān)消費再創(chuàng)新高，自10月14日至11月11日，相關(guān)消費GMV同比增長314%。手機、電腦品類迎來“換機潮”，洗衣機品類GMV同比提升39%。

影音設(shè)備、智能設(shè)備、廚房用具、女裝和男裝品類成交額分別同比增長70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%，展示了消費者對美好生活的追求。興趣成為消費者的重要決策依據(jù)，健康消費、顏值消費和旅游消費備受關(guān)注。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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