啤酒賣不動，百威中國區(qū)找來新總裁市場挑戰(zhàn)促人事變動

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2024-11-10 18:58:00 金融界

百威中國區(qū)迎來了新任總裁Fabio Sala，結束了長達三年的懸空狀態(tài)。他將直接向百威亞太首席執(zhí)行官楊克匯報。

自1984年進入中國市場以來，百威集團在中國已發(fā)展四十年。1995年，百威在武漢設立啤酒廠，目前在中國運營超過30家釀酒廠，負責經(jīng)營包括百威、時代、科羅娜、福佳等超過50個啤酒品牌。中國是科羅娜和福佳白的最大國外市場。

現(xiàn)年47歲的Fabio Sala來自巴西，在啤酒行業(yè)及百威英博深耕多年。2001年，他擔任巴西啤酒巨頭Ambev（后被合并為百威英博）旗下一家啤酒公司的銷售總監(jiān)。此后，他在南美和歐洲市場歷任多個銷售管理職位。2020年7月起，他擔任百威英博在比利時、荷蘭、法國和盧森堡市場的總裁。通過增加品牌投入和開拓餐飲渠道的策略，F(xiàn)abio Sala使得時代啤酒在2021年的銷量提升至2019年疫情前的水平，讓這款自20世紀70年代業(yè)績一直下滑的比利時知名啤酒品牌重拾昔日榮光。

百威亞太中國區(qū)首席銷售官周臻將升任至百威集團全球戰(zhàn)略副總裁；百威中國華東事業(yè)部總裁劉竹西則接任周臻的職務，并向新總裁Fabio Sala匯報。周臻曾在百威亞太擔任多個重要職務，工作重心是將百威中國從東南和南部沿海向內陸拓展。劉竹西自2010年加入百威集團，先后成為西部、東北、華南、華東市場等負責人。

這些高管的履新與百威亞太中國市場業(yè)績明顯下滑有關。今年前三季度，百威亞太啤酒銷量、收入、凈利潤皆出現(xiàn)下滑，其中中國市場收入領跌其他區(qū)域。據(jù)財報顯示，今年前三季度，其實現(xiàn)營收約51.04億美元，同比下滑6.1%；股權持有人應占溢利由去年前三季度的8.75億美元減少至7.42億美元，總銷量同比下降8.1%至約71.2億公升。百威亞太指出，中國啤酒行業(yè)表現(xiàn)放緩，消費意愿疲弱，尤其是餐飲渠道表現(xiàn)持續(xù)疲弱，導致中國地區(qū)銷量減少14.2%，收入下降16.1%。

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