瑞士手表賣不動了？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧

7月16日，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)公布2025財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)銷售額按固定匯率計(jì)算同比增長1%，達(dá)到52.68億歐元（約417億元人民幣）。盡管珠寶部門表現(xiàn)強(qiáng)勁，特別是布契拉提、卡地亞和梵克雅寶品牌推動珠寶業(yè)務(wù)增長28%，達(dá)到36.56億歐元（約290億元人民幣），但腕表部門銷售額卻大幅下降13%，降至9.11億歐元（約72億元人民幣），僅占集團(tuán)總業(yè)績的不到20%。歷峰集團(tuán)指出，中國內(nèi)地和港澳市場的疲軟是腕表部門下滑的主要原因之一。瑞士手表賣不動了？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧。

放眼全球，瑞士腕表行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，6月瑞士腕表出口額同比下降7.2%，受亞洲市場需求減弱影響，尤其是中國內(nèi)地和香港市場的顯著下滑。此外，另一腕表巨擘斯沃琪集團(tuán)也經(jīng)歷了收入和凈利潤的下滑，同樣歸因于大中華區(qū)奢侈品需求的大幅減少。這股寒流還蔓延到了二手市場，手表價(jià)格普遍下跌，影響了瑞士頂級手表品牌的定價(jià)策略。

針對腕表市場當(dāng)前的困境，專家強(qiáng)調(diào)了理性消費(fèi)趨勢下“無用之用”類消費(fèi)品市場的下行壓力，指出腕表品牌需在品牌地位、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)能力上展開競爭。

從地域表現(xiàn)來看，歷峰集團(tuán)在歐洲、美洲和中東及非洲地區(qū)的銷售額有所增長，而亞太地區(qū)，尤其是大中華區(qū)，銷售額則大幅下降27%，連續(xù)兩個(gè)財(cái)季遭遇滑坡。此現(xiàn)象不僅限于高端品牌，輕奢品牌如潘多拉在中國市場同樣面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

此外，關(guān)于LVMH集團(tuán)可能增持歷峰集團(tuán)股份的消息引發(fā)了并購猜測，但歷峰集團(tuán)的控制結(jié)構(gòu)及行業(yè)并購趨勢表明，整體并購前景復(fù)雜且不確定。

中國市場業(yè)績的下滑背后，原因多樣。一方面，中日市場間奢侈品價(jià)差導(dǎo)致部分中國消費(fèi)者選擇在日本購買奢侈品；另一方面，高端消費(fèi)信心和大眾消費(fèi)升級動力減弱，限制了國內(nèi)市場增量空間。在此背景下，一些本土品牌開始嶄露頭角，顯示出不同的發(fā)展趨勢。

展望未來，分析師認(rèn)為，奢侈品市場增長放緩，而中國消費(fèi)者的需求預(yù)計(jì)將持續(xù)兩位數(shù)增長，中國市場對奢侈品品牌而言依舊關(guān)鍵。歷峰集團(tuán)等品牌需調(diào)整策略，重視中國市場，通過店鋪網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、產(chǎn)品線調(diào)整等措施，以應(yīng)對挑戰(zhàn)并尋找新的增長點(diǎn)。瑞士手表賣不動了？高奢巨頭在大中華區(qū)遭遇滑鐵盧。