蘋果大中華區(qū)營收仍在下降降幅收窄有望轉(zhuǎn)正

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2024-11-01 17:07:00 界面新聞

蘋果公司于10月31日公布了截至9月28日的2024財年第四季度財報。該季度營收為949.3億美元，同比增長6%，但凈利潤為147.36億美元，同比下降36%；每股攤薄收益為0.97美元，同比下降34%。受凈利潤大幅下降影響，蘋果美股盤后下跌1.84%。

出現(xiàn)增收不增利的情況主要是因?yàn)橐还P102億美元的一次性所得稅費(fèi)用——蘋果此前被歐盟要求向愛爾蘭補(bǔ)繳130億歐元稅款。盡管如此，蘋果在每股收益和營收方面均超出華爾街分析師預(yù)期。

iPhone表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，第四財季來自iPhone的營收為462.22億美元，同比增長5.5%，超分析師預(yù)期。根據(jù)LSEG提供的數(shù)據(jù)，除了iPhone，其他業(yè)務(wù)板塊收入均未達(dá)分析師預(yù)期。Mac的營收為77.44億美元，同比增長1.7%；iPad收入69.50億美元，同比增長7.9%；可穿戴設(shè)備、家居與配件收入90.42億美元，同比下降3%；服務(wù)營收為249.72億美元，同比增長11.9%。

大中華區(qū)是唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收為150.33億美元，不及分析師預(yù)期的158億美元，相較于上年同期略有減少。進(jìn)入2024財年以來，其他國家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)回到增長軌道，而大中華區(qū)是個例外。過去三個財季以來，這種同比下降幅度明顯收窄，到第四財季，相關(guān)營收已基本持平，有望在下一季度看到轉(zhuǎn)折性變化。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列在中國首發(fā)的前三周，銷量較2023年機(jī)型增長了20%，高端Pro和Pro Max機(jī)型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。但由于老款機(jī)型銷量下降以及與華為的競爭加劇，iPhone在中國的整體銷量在三周內(nèi)同比下降了2%。

為了進(jìn)一步拉動銷量，蘋果系列產(chǎn)品如iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等，在雙11期間推出了不同程度的折扣力度。發(fā)布僅一個月的iPhone 16系列也在其中，券后起售價分別為5499元和9499元，接近第三方渠道價。消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。這是新機(jī)發(fā)布以來官方渠道首次降價。

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