遭業(yè)績、股價、門店“三殺”，“老鳳祥們”的苦日子才剛開始(3)
理論上，金價上漲可推動黃金飾品的毛利率提升，因為黃金原材料的采購價是按照采購時的市價厘定，而黃金飾品的售價是按照銷售時的市價加固定的加工費厘定。然而事實卻恰好相反，不少珠寶企業(yè)的毛利率出現(xiàn)明顯下滑。
財報顯示，珠寶大王周大福2024財年毛利率為20.5%，創(chuàng)歷史新低。2023年，周大生珠寶首飾毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。前不久遞表港交所的周六福，其毛利率從2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%。
截至三季度末，老鳳祥、中國黃金的毛利率分別為8.56%、4.2%。近期上述兩家公司的毛利率雖沒有明顯波動，但毛利率長期維持較低水平。
“隨著金價飆漲，消費者越來越難為高溢價而買單，無論它的溢價是來自于品牌，還是來自于金飾加工。”業(yè)內(nèi)人士指出，黃金首飾的利潤主要來自加工費，現(xiàn)階段不少消費者已轉(zhuǎn)向購買溢價更低的金條而非成品首飾，這讓一些品牌珠寶商的日子難過起來。
此外，主動采取更為激進(jìn)的銷售策略，也是部分金飾企業(yè)毛利率承壓的重要原因。根據(jù)周六福最新招股書顯示，該公司2023年金條線上銷售額明顯增加，而此舉有利于進(jìn)一步拓展其在線上的銷售份額。
據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國黃金消費量523.753噸，與2023年同期相比下降5.61%。其中：黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長46.02%；工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53%。
很明顯，隨著黃金價格不斷刷新歷史新高，黃金首飾和金條金幣兩個類別的銷量呈現(xiàn)兩極分化之勢：溢價較高的黃金首飾消費大幅下降，溢價相對較低的金條及金幣消費大幅上漲。
黃金價格屢創(chuàng)新高，讓消費者望而卻步，金店所面臨的壓力可想而知。
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