曝瑞幸咖啡計劃明年赴美上市 低價策略挑戰(zhàn)星巴克
瑞幸咖啡計劃進(jìn)軍美國市場，以低價飲品與星巴克等競爭對手展開競爭。這標(biāo)志著該公司在經(jīng)歷欺詐丑聞后重新崛起。此前的丑聞導(dǎo)致瑞幸從納斯達(dá)克退市并被罰款1.8億美元。
據(jù)外媒報道，總部位于廈門的瑞幸咖啡計劃最早明年進(jìn)入美國市場，并正在進(jìn)行供應(yīng)鏈和技術(shù)調(diào)整的準(zhǔn)備工作。瑞幸希望利用在中國銷售平價咖啡的經(jīng)驗，在美國市場推出定價約為2至3美元的咖啡，以此削弱競爭對手。知情人士透露，瑞幸將重點關(guān)注擁有大量中國學(xué)生和游客的城市，如紐約。
為了在美國市場建立知名度，瑞幸一直在NBA比賽期間播放廣告。相比之下，美國星巴克的大杯美式含稅售價為4.69美元，大杯拿鐵含稅售價為5.46美元，瑞幸的定價顯然更具競爭力。
(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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