9塊9”卷哭瑞幸：咖啡價(jià)格戰(zhàn)白熱化

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2024-05-28 15:56:55 DoNews

“9塊9”卷哭瑞幸

5月24日，庫(kù)迪咖啡的首席策略官李穎波揭曉了一項(xiàng)為期三年的“全場(chǎng)9.9元促銷(xiāo)”計(jì)劃。在此之前，庫(kù)迪已多次采取低價(jià)策略，比如4月29日宣布的門(mén)店補(bǔ)貼政策將持續(xù)到2026年底，每杯飲品補(bǔ)貼不超過(guò)14元，適用于現(xiàn)有及未來(lái)新店。隨后的“夏日果咖季”活動(dòng)中，大部分門(mén)店的飲品均可9.9元無(wú)限量購(gòu)得，活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)三個(gè)月。

這場(chǎng)9.9元的咖啡價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已持續(xù)超過(guò)一年。自2023年2月起，庫(kù)迪咖啡通過(guò)“百城千店咖啡狂歡節(jié)”推廣70多款9.9元起的產(chǎn)品。此后，瑞幸咖啡加入戰(zhàn)局，先是在庫(kù)迪附近門(mén)店發(fā)放9.9元優(yōu)惠券，后于6月將此優(yōu)惠擴(kuò)展至全國(guó)，并計(jì)劃長(zhǎng)期維持。此番低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)迅速席卷了行業(yè)，Tims、挪瓦咖啡、幸運(yùn)咖等紛紛推出類(lèi)似甚至更低的嘗鮮價(jià)和優(yōu)惠活動(dòng)。星巴克雖未直接參與，但也通過(guò)其他方式變相促銷(xiāo)。

經(jīng)歷了一年的價(jià)格戰(zhàn)，各品牌門(mén)店數(shù)量雖有所增加，利潤(rùn)卻普遍受損。瑞幸一季度營(yíng)收增長(zhǎng)41.5%，達(dá)到62.78億元，但凈虧損8320萬(wàn)元，與去年同期盈利5.65億元形成鮮明對(duì)比。星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣受挫，營(yíng)業(yè)收入下滑2%，凈利潤(rùn)減少14.96%。

面對(duì)市場(chǎng)變化，瑞幸于今年2月調(diào)整了9.9元優(yōu)惠活動(dòng)，參與減免的產(chǎn)品種類(lèi)減少。價(jià)格戰(zhàn)雖能短期內(nèi)吸引顧客，但長(zhǎng)期而言，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與價(jià)格的雙重價(jià)值，純粹的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非持久之策。如今，誰(shuí)能在這場(chǎng)咖啡定價(jià)權(quán)的爭(zhēng)奪中勝出，誰(shuí)又將在激烈的比拼中黯然退場(chǎng)，仍需拭目以待。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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