縣城貴婦，「接盤」中產(chǎn)消費(fèi) 縣城復(fù)制一線生活方式

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2024-10-27 19:05:58 微信公眾平臺(tái)

每一個(gè)假期回家的北漂，都要經(jīng)歷一次消費(fèi)觀的重塑。同事小K前段時(shí)間回老家時(shí)，買了一堆山姆零食，打算對(duì)縣城消費(fèi)進(jìn)行一次“降維打擊”。然而，他卻遭遇了縣城消費(fèi)的精準(zhǔn)反擊。盡管最近的山姆會(huì)員店距離這座縣城有160公里，但這個(gè)在一線城市因高昂會(huì)員費(fèi)而被詬病的倉儲(chǔ)超市已經(jīng)深入縣城的每個(gè)角落。每個(gè)人的手機(jī)里都有不止一個(gè)山姆代購群，停車場(chǎng)的抬桿上也打著“免費(fèi)代購，當(dāng)天送達(dá)”的廣告。公司招待零食如果不是山姆點(diǎn)心，會(huì)讓人懷疑其實(shí)力和用心程度。小K在老家待了不過5天，發(fā)現(xiàn)人們正在復(fù)制一線中產(chǎn)的生活方式，雖然一線城市關(guān)鍵詞是“消費(fèi)降級(jí)”，但在縣城，升級(jí)還遠(yuǎn)未完成。

小K的老家是一個(gè)正在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的中部縣城，市民們消費(fèi)的核心區(qū)是萬達(dá)廣場(chǎng)。陪父母逛了一趟“縣城CBD”后，小K發(fā)現(xiàn)這里與一線城市的商場(chǎng)并無太大區(qū)別：一樓有麥當(dāng)勞、漢堡王，二樓有霸王茶姬、星巴克，三樓的海底撈永遠(yuǎn)在叫號(hào)。這些品牌進(jìn)入縣城后入鄉(xiāng)隨俗，產(chǎn)生了奇妙的消費(fèi)體驗(yàn)。縣城唯一的星巴克里，沒有人在用MacBook辦公，但總有年輕男女在這里約會(huì)?？Х瑞^在縣城承擔(dān)了相親的重要功能，對(duì)年輕人來說，在咖啡館相親比去對(duì)方家客廳更舒服。

縣城的海底撈自從幾年前開業(yè)以來，一直占據(jù)本地必吃榜第一名。盡管客單價(jià)較高，但當(dāng)人們想好好吃一頓時(shí)，只有海底撈能提供無替代的情緒價(jià)值。流行趨勢(shì)總是比想象中更快觸達(dá)縣城。小K的弟弟在海底撈工作，他說去年科目三最火的時(shí)候，每天都有很多人來店里點(diǎn)播。由于點(diǎn)名顧客太多，原本負(fù)責(zé)抻面的店員只好劃撥出一些人專門跳舞。于是，在人聲鼎沸的大堂里，有人過生日，有人拍vlog，有人抻面，有人跳舞，場(chǎng)面熱鬧非凡。

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縣城貴婦，「接盤」中產(chǎn)消費(fèi) 縣城復(fù)制一線生活方式

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