胖東來“進京趕考”了區(qū)域之神的擴張之路

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2024-10-27 16:47:00 東方財富網(wǎng)-股吧

山東的快餐品牌超意興去年底首次走出山東，在北京開設了兩家門店。這家成立于1993年的快餐連鎖店在山東擁有近600家直營店，其中濟南就有400多家。選擇北京作為第一站，標志著超意興開始向外地市場擴張。除了超意興，另一個山東品牌家家悅也在北京開設了分店。家家悅是一家擁有近千家門店的區(qū)域頭部連鎖商超企業(yè)。自2021年5月15日在北京落戶以來，家家悅已經(jīng)在北京開出了10家門店，并且在4月18日高調(diào)入駐了北京超極合生匯，這可能是全北京最大的家家悅門店。

家家悅起源于威海，目前在全國有1065家門店，其中超過80%位于山東。尤其在膠東半島，家家悅幾乎無處不在。在威海，家家悅的門店數(shù)量超過了300家，幾乎每個居民區(qū)都能看到它的身影。由于其強大的供應鏈和物流能力，家家悅能夠有效控制成本，成為山東省最賺錢的連鎖超市之一。根據(jù)2024年第一季度報告，家家悅實現(xiàn)營業(yè)收入51.89億元，同比增長5.73%，凈利潤1.47億元，同比增長7.10%。

家家悅主打生鮮產(chǎn)品，特別是海產(chǎn)品，這是其與其他綜合型商超的最大不同。家家悅投資建設了7處常溫物流中心和8處生鮮物流中心，總面積達到32萬平方米。超過80%的生鮮產(chǎn)品采取“基地直采”模式，從基地直接送到門店，確保了產(chǎn)品的質量和新鮮度。這種高效的供應鏈管理讓家家悅在除山東以外的市場也能提供優(yōu)質的生鮮產(chǎn)品。

在家家悅的門店里，消費者可以找到各種各樣的食品，包括海鮮、面點、熟食等。家家悅還有自己的生鮮加工中心和配餐中心，生產(chǎn)加工各類生鮮和熟食產(chǎn)品。熟食區(qū)尤其受到打工人和學生黨的喜愛，因為這里提供了豐富的餐飲選擇，價格實惠，甚至晚上還會瘋狂打折。

家家悅的發(fā)展策略是先扎實做好區(qū)域市場，再逐步向外擴展。董事長王培桓強調(diào)，線上無法替代線下，關鍵是做好顧客和商品。雖然沒有胖東來的服務，但家家悅在供應鏈和商品品質上投入巨大，贏得了消費者的認可。

(責任編輯：張蕾)

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