火爆！一天20余場馬拉松賽事，“40歲以上越來越多”，千萬元贊助靠“搶”(3)

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2024-10-27 12:15:13 海報新聞

熱門賽事冠名贊助費(fèi)超千萬元

目前，一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得越來越長，贊助商也被冠以“獨(dú)家”“頂級”“榮耀”“至尊”等稱號。

以2024成都馬拉松為例，冠名贊助商是蒙牛，官方合作伙伴是特步、京東買藥，官方贊助商是百歲山、中國移動、萬達(dá)廣場，還有18家企業(yè)為官方供應(yīng)商，12家企業(yè)為官方支持企業(yè)；2024北京馬拉松冠名贊助商是貝殼，頂級合作伙伴是阿迪達(dá)斯，官方合作伙伴是北京現(xiàn)代，5家企業(yè)為官方贊助商，13家企業(yè)為賽事支持商。

武漢馬拉松的運(yùn)營方——武漢漢馬體育管理有限公司（下稱漢馬體育）總經(jīng)理包波對中新經(jīng)緯稱，中國田徑協(xié)會公布的2023年度路跑賽事典型案例中，無錫馬拉松、重慶馬拉松、福建廈門馬拉松等12場賽事入選“年度具有影響力”賽事，這12場賽事可以看作業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的國內(nèi)頂尖馬拉松賽事。他說：“各賽事對贊助商的分級，基本都設(shè)置四至五個級別，但名稱有差異，這方面沒有統(tǒng)一的規(guī)定。”

體育營銷專家、關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶告訴中新經(jīng)緯，越來越多的品類加入馬拉松賽事的贊助行列，從運(yùn)動鞋服、運(yùn)動飲料擴(kuò)展到銀行保險、家居用品、快消品等。賽事方設(shè)置不同等級的贊助商，是為了滿足不同規(guī)模和資金實力的贊助商需求，同時，分級規(guī)則中比較重要的一項是“向下排他”，也就是同一品類中，高等級贊助商排除低等級贊助商。

據(jù)特步2023年年報披露，該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事。特步在2019年年報中稱，公司連續(xù)第5年蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商，當(dāng)年，共贊助了在中國內(nèi)地舉辦的36場重要馬拉松賽事，以及1場在越南河內(nèi)舉行的馬拉松。另據(jù)公開報道顯示，特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌，2007年至今已累計贊助超過1000場。

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