熱門賽事冠名贊助費(fèi)超千萬元
目前,一些熱門馬拉松賽事的贊助商名單變得越來越長,贊助商也被冠以“獨(dú)家”“頂級”“榮耀”“至尊”等稱號。
以2024成都馬拉松為例,冠名贊助商是蒙牛,官方合作伙伴是特步、京東買藥,官方贊助商是百歲山、中國移動、萬達(dá)廣場,還有18家企業(yè)為官方供應(yīng)商,12家企業(yè)為官方支持企業(yè);2024北京馬拉松冠名贊助商是貝殼,頂級合作伙伴是阿迪達(dá)斯,官方合作伙伴是北京現(xiàn)代,5家企業(yè)為官方贊助商,13家企業(yè)為賽事支持商。
武漢馬拉松的運(yùn)營方——武漢漢馬體育管理有限公司(下稱漢馬體育)總經(jīng)理包波對中新經(jīng)緯稱,中國田徑協(xié)會公布的2023年度路跑賽事典型案例中,無錫馬拉松、重慶馬拉松、福建廈門馬拉松等12場賽事入選“年度具有影響力”賽事,這12場賽事可以看作業(yè)內(nèi)比較公認(rèn)的國內(nèi)頂尖馬拉松賽事。他說:“各賽事對贊助商的分級,基本都設(shè)置四至五個級別,但名稱有差異,這方面沒有統(tǒng)一的規(guī)定。”
體育營銷專家、關(guān)鍵之道創(chuàng)始人張慶告訴中新經(jīng)緯,越來越多的品類加入馬拉松賽事的贊助行列,從運(yùn)動鞋服、運(yùn)動飲料擴(kuò)展到銀行保險、家居用品、快消品等。賽事方設(shè)置不同等級的贊助商,是為了滿足不同規(guī)模和資金實力的贊助商需求,同時,分級規(guī)則中比較重要的一項是“向下排他”,也就是同一品類中,高等級贊助商排除低等級贊助商。
據(jù)特步2023年年報披露,該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事。特步在2019年年報中稱,公司連續(xù)第5年蟬聯(lián)中國內(nèi)地贊助最多馬拉松賽事的體育用品贊助商,當(dāng)年,共贊助了在中國內(nèi)地舉辦的36場重要馬拉松賽事,以及1場在越南河內(nèi)舉行的馬拉松。另據(jù)公開報道顯示,特步是中國贊助馬拉松賽事最多的體育品牌,2007年至今已累計贊助超過1000場。