微信“開閘”放水

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2024-10-25 13:24:55 中國(guó)企業(yè)家雜志

降低門檻，招攬更多玩家入駐，微信正加速開放自己的生態(tài)。

《中國(guó)企業(yè)家》獲悉，小程序正加速出海，并降低了海外商家的入駐門檻，只需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照等基礎(chǔ)證件就可以入駐，明確商家的準(zhǔn)入資質(zhì)。此外，海外小程序還開發(fā)了“獲取手機(jī)號(hào)”“附近”等功能組件，試圖搭上出海熱潮。

小程序作為中國(guó)原創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其出海的最佳策略是與谷歌、Meta等公司合作，以爭(zhēng)取更廣闊的海外市場(chǎng)，但這一步并未實(shí)質(zhì)邁出。

微信圖標(biāo)和微信小程序圖標(biāo)

另一個(gè)則是視頻號(hào)小店升級(jí)后的微信小店。9月初，它大幅度降低了商家的準(zhǔn)入門檻，商家只需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及商品信息等就可以入駐。

同時(shí)，今年8月和9月，視頻號(hào)連續(xù)推出“0保證金試運(yùn)營(yíng)”活動(dòng)，針對(duì)類目包括運(yùn)動(dòng)戶外、圖書等類目商家。此外，視頻號(hào)小店還調(diào)低了家具、個(gè)人護(hù)理等21個(gè)三級(jí)類目的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，由5%調(diào)低至2%。

一位微信生態(tài)的服務(wù)商分析，視頻號(hào)現(xiàn)在的政策重點(diǎn)是放水養(yǎng)魚，做到充分和高質(zhì)量的供給。

2024年第二季度，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.7億。擁有這一體量和規(guī)模的微信，并非一汪小小的池塘，而是更寬闊的湖泊——這更考驗(yàn)其生態(tài)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力。

“商家側(cè)后續(xù)的路徑還是寬進(jìn)嚴(yán)出，微信小店降低了門檻，微信小店也歡迎正常做生意，愿意健康經(jīng)營(yíng)的商家，但對(duì)于低劣銷售，甚至是黑灰產(chǎn)商家，則是不斷加強(qiáng)治理?！币幻咏⑿诺娜耸糠Q。

這名人士還稱，目前，微信電商并沒(méi)有給自己定GMV目標(biāo)，當(dāng)前的優(yōu)先級(jí)還是完善產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)建設(shè)，打造更加健康可持續(xù)的交易生態(tài)。

今年8月的2024半年報(bào)電話會(huì)議上，騰訊總裁劉熾平說(shuō)，“最近重新定位了我們的直播電商業(yè)務(wù)，使其更像微信電商，也就是說(shuō)，我們要建立的這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號(hào)和直播頻道，我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng)，與整個(gè)微信生態(tài)系統(tǒng)相連接，仍然會(huì)從我們的公眾號(hào)，視頻號(hào)以及直播頻道汲取很多力量?！?/p>

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