微信“開閘”放水(4)
一位知情人士表示。
盡管很多公眾號的博主抱怨“推薦機制”帶來了流量下滑以及不穩(wěn)定，但對于一些新入局者來說，它們能明顯感覺到，公眾號對于新內(nèi)容以及新形式的扶持。
一位微信服務(wù)商說，“小綠書”的流量爆發(fā)很迅猛，一個新號在一兩個月，就可以有五六千的閱讀量，發(fā)布的內(nèi)容也很簡單，幾張圖片搭配一段文字說明，因為推薦機制的存在，它盡可能激發(fā)創(chuàng)作者的獨特表達。
2020年公開課上，張小龍?zhí)岬疆斈旯娞柕膬蓚€失誤，一是很長時間只有PC web版，限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是不小心將它（微信公眾平臺）做成了文章內(nèi)容載體，使得其缺失呈現(xiàn)短內(nèi)容的方式。
所以，微信推出了“小綠書”，也做了視頻號。
微信視頻號直播春晚
推薦、搜索以及關(guān)注，正在成為微信內(nèi)三大并行的流量來源，甚至關(guān)注的比重在下滑，推薦逐漸占據(jù)C位。
如公眾號會有推薦專區(qū)，視頻號會有基于“本地”的推薦內(nèi)容。
推薦促使流量洗牌，打破了固有格局。
在今年上半年的騰訊財報中也有體現(xiàn)，財報中提到，在第二季度，視頻號總用戶使用時長同比顯著增長，這得益于推薦算法的增強和更多本地化內(nèi)容。
有新內(nèi)容，有新人成長起來，是新人推動平臺革新，也是新人讓平臺獲得前進的動力。2024年1月的年會上，騰訊CEO馬化騰表示，微信這棵老樹如何發(fā)新芽，是一個很大的問題，BAT公司（百度、阿里、騰訊）里，目前好像騰訊還有機會發(fā)點新芽。
新芽的故事很大程度上由新人來寫，所以微信當下最大的工作就是搭建平臺，放水養(yǎng)魚，水大魚才可能大。
抖音和快手的發(fā)展已經(jīng)走通了一條路，只要體系內(nèi)積累足夠的商家，就可以產(chǎn)生內(nèi)循環(huán)的廣告收入，并且，這部分收入屬于一本萬利。
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