駱王宇雙11首日銷售額暴跌87%
駱王宇,曾經(jīng)的抖音“美妝一哥”,在10月14日晚上的復(fù)出直播中顯得有些力不從心。盡管以一貫的帥氣形象出現(xiàn)在鏡頭前,他和團(tuán)隊(duì)在長達(dá)6小時(shí)的直播中表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)生疏卻難以忽視。例如,介紹某品牌產(chǎn)品時(shí),觀眾卻發(fā)現(xiàn)購物車內(nèi)并無相關(guān)鏈接,原因是該產(chǎn)品計(jì)劃于10月16日上架,團(tuán)隊(duì)尚未準(zhǔn)備好銷售鏈接。這類小失誤頻繁發(fā)生,對(duì)于擁有千萬粉絲的頭部主播而言實(shí)屬異常。駱王宇雙11首日銷售額暴跌87%。
消費(fèi)者的反應(yīng)似乎也印證了這一點(diǎn),駱王宇的回歸并未如預(yù)期般熱烈。今年“雙11”的首場(chǎng)直播成績更是不容樂觀。相比2023年同期,即便減少了某些類別的合作,他的單場(chǎng)直播GMV仍輕松過億。然而,受之前負(fù)面宣傳影響,今年的“雙11”戰(zhàn)役顯得尤為艱難。直播開始時(shí),駱王宇的直播間在平臺(tái)“雙11先享榜”尚能位列第二,但隨后排名迅速下滑至第27名,甚至在全平臺(tái)的小時(shí)榜和人氣榜中位置更低。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)與蟬媽媽等平臺(tái)監(jiān)測(cè),盡管觀看人數(shù)相近,駱王宇當(dāng)晚的GMV銷售額數(shù)據(jù)卻存在較大出入,從幾十萬到上百萬不等,最高估算也未突破1500萬元。與去年“雙11”首播相比,若采用最高值計(jì)算,其GMV至少下降了87%,顯示出銷量的劇烈下滑。
此外,駱王宇的粉絲數(shù)量也在持續(xù)減少,自宣布回歸以來,平均每日掉粉超過8000人。盡管他嘗試維持功效護(hù)膚博主的特色,推出針對(duì)特定年齡段的護(hù)膚方案,并實(shí)施了力度不小的優(yōu)惠策略,但似乎未能重燃消費(fèi)者的購買熱情。相比之下,同為頭部主播的李佳琦在“雙11”期間的表現(xiàn)則亮眼許多,多款商品迅速售罄,加購金額顯著增長。
面對(duì)如此挑戰(zhàn),駱王宇在努力修復(fù)與消費(fèi)者的關(guān)系并試圖翻身的過程中,無疑正經(jīng)歷著重重困難。
華興資本控股在停牌17個(gè)月后于9月9日復(fù)牌,但開盤即遭遇股價(jià)大幅下跌,跌幅近72%,最低觸達(dá)1.98港元每股,市值縮水超過25億港元至13.87億港元
2024-09-09 14:48:38停牌17個(gè)月