牙膏亂象調(diào)查：功效宣傳讓人困惑，高價≠高效？

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2024-09-27 20:17:00 光明網(wǎng)

牙膏價格的攀升現(xiàn)象引起了消費者的廣泛關(guān)注，曾經(jīng)幾塊錢一支的牙膏，如今價格動輒數(shù)十乃至上百元，高端產(chǎn)品更是超過200元，讓“刷牙”這件日常小事似乎也成了奢侈行為。電商平臺上的牙膏市場更為繁雜，從幾十元到兩百元不等，各種打著美白、抗敏旗號的產(chǎn)品琳瑯滿目。

這種價格的上漲并非偶然，數(shù)據(jù)顯示，牙膏的平均價格在過去幾年持續(xù)走高，從2013年的8.16元/盒上升至2024年的11.68元/盒。牙膏價格昂貴的背后，其實并非原料成本所致，其核心成分如摩擦劑、潤濕劑等成本占比較低。業(yè)內(nèi)人士透露，牙膏漲價主要歸因于營銷推廣成本的激增，品牌之間的競爭加劇，紛紛投入大量資金在明星代言、網(wǎng)絡(luò)合作及短視頻營銷上，以求在市場中脫穎而出。

消費者面對高價牙膏，心態(tài)各異。部分消費者受到廣告和網(wǎng)絡(luò)推薦的影響，愿意為所謂的美白、抗敏等功效支付高價，雖然效果未必顯著，但仍出于對口腔健康的重視而購買。另一些消費者則對日益增長的價格感到不滿，呼吁牙膏應(yīng)回歸實用本質(zhì)，減少不必要的營銷噱頭。

此外，牙膏功效的宣傳也成為一大爭議點。市面上不乏產(chǎn)品夸大其詞，聲稱具有治療牙周炎、抑制幽門螺旋桿菌等醫(yī)療效果，甚至有產(chǎn)品違法標(biāo)注“可吞咽”等誤導(dǎo)性信息。實際上，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，牙膏并不能替代藥品治療口腔疾病，其宣傳應(yīng)基于科學(xué)證據(jù)，不得含有醫(yī)療作用的誤導(dǎo)內(nèi)容。專家提醒消費者，應(yīng)理性看待牙膏的功效，對于日常口腔護理，選擇含氟牙膏較為適宜，同時在購買時應(yīng)注意查看產(chǎn)品說明和成分，避免受虛假宣傳影響。

面對市場亂象，政府相關(guān)部門已出臺管理辦法，對牙膏的功效宣稱進行嚴(yán)格規(guī)范，要求必須有科學(xué)依據(jù)，并禁止非牙膏產(chǎn)品冒充牙膏欺騙消費者。這不僅促進了牙膏行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，也引導(dǎo)企業(yè)加強自律，提升產(chǎn)品的真實性和科學(xué)性。社會各界的共同努力，對于構(gòu)建健康的牙膏消費環(huán)境至關(guān)重要。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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