中老年人撐起消費(fèi)市場

陸地郵輪，這是“絲路夢(mèng)享號(hào)”“呼倫貝爾號(hào)”運(yùn)營方對(duì)產(chǎn)品的定義。提到郵輪上的人群，一般都會(huì)聯(lián)想到中老年群體，畢竟上萬的價(jià)格與幾天幾夜的旅行，需要既有錢又有“閑”。同時(shí)代理多款高端火車產(chǎn)品的深圳國旅新景界人士在中國經(jīng)營報(bào)《等深線》采訪中印證了這一點(diǎn)，他表示，火車高端旅游是新產(chǎn)品，許多人都感興趣，客群以中老年人為主。對(duì)有錢有“閑”的銀發(fā)群體而言，高端火車能夠一次性解決交通、住宿、餐飲等問題，免去服務(wù)信息搜索的麻煩，降低異地旅游不確定性，提升旅行的體驗(yàn)。攜程發(fā)布《2023暑期預(yù)定趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，火車旅游產(chǎn)品尤其是空間舒適、體驗(yàn)多樣的高端火車，很受銀發(fā)族和帶娃家長的喜愛，從預(yù)訂人群來看，55周歲以上的夫妻和帶有5歲—10歲兒童的親子家庭占比較高。

過去幾年，國內(nèi)游客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了顯著的變化。途牛預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，純玩團(tuán)、私家團(tuán)、精致小團(tuán)、一地深度游等產(chǎn)品預(yù)定量同比增長顯著。消費(fèi)者越來越傾向于個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品。具體到銀發(fā)人群，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，銀發(fā)人群（指50歲以上的人群）用戶規(guī)模已達(dá)到3.25億，其線上消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿也在提升，2023年9月，在線旅游行業(yè)銀發(fā)人群同比增速超過70%。中國未來研究會(huì)旅行分會(huì)副會(huì)長劉思敏認(rèn)為，中國市場現(xiàn)在的中老年人大多經(jīng)歷過苦日子，消費(fèi)理念相對(duì)物化，不愿意為服務(wù)買單。在短期內(nèi)，豪華旅游列車在國內(nèi)仍將屬于小眾產(chǎn)品。等到10年以后，更多70后、80后成為消費(fèi)主力，這部分消費(fèi)者更注重體驗(yàn)感，彼時(shí)，高端火車將迎來更廣闊的市場。四川成都鐵路國際商旅集團(tuán)有限公司旅游管理部部長鐘樹則更為樂觀，他認(rèn)為高端火車在國內(nèi)剛剛起步，國內(nèi)市場足夠大，出游需求也足夠多元，不必?fù)?dān)心客源問題?！霸谛枨蠖?，高端專列旅行滿足了很多有鐵路情結(jié)的游客的需求，他們把坐火車旅行當(dāng)作了一種出游目的，去哪反而不再重要；散客化時(shí)代，旅游方式越來越多元，慢下來，享受旅途的風(fēng)景已經(jīng)成為一種時(shí)尚，而高端旅游專列為這一類游客提供了一種選擇。”在供給端，鐘樹認(rèn)為，鐵路系統(tǒng)對(duì)旅游專列發(fā)展的推動(dòng)也是這一市場發(fā)展的原因。高鐵的發(fā)展讓很多普速列車閑置，高端火車會(huì)是閑置普速列車探索的新方向。