被指擦邊辱女 兩家國(guó)貨品牌翻車(chē)

國(guó)貨美妝品牌花洛莉亞最近遇到了挑戰(zhàn)，其新推出的小蝴蝶結(jié)唇蜜被批評(píng)設(shè)計(jì)不當(dāng)，涉嫌打擦邊球。這一爭(zhēng)議迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，“花洛莉亞擦邊”的話(huà)題甚至登上了微博熱搜榜首，閱讀量超過(guò)了2.1億次，持續(xù)熱議長(zhǎng)達(dá)19小時(shí)以上。這次風(fēng)波讓人想起去年同一時(shí)期，花西子因產(chǎn)品問(wèn)題遭遇的困境，而花洛莉亞當(dāng)時(shí)因性?xún)r(jià)比高獲得好評(píng)，如今似乎也陷入了營(yíng)銷(xiāo)失誤的困境。盡管輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，花洛莉亞官方至今未做出公開(kāi)回應(yīng)。

花洛莉亞作為一個(gè)成立于2018年的年輕品牌，由一對(duì)具有多年電商經(jīng)驗(yàn)的夫婦創(chuàng)立，目標(biāo)客戶(hù)群定位為19至24歲的年輕女性。品牌以一款9.9元的眉筆迅速走紅，憑借極高的性?xún)r(jià)比策略，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額的顯著增長(zhǎng)，超過(guò)了6億元人民幣。其成功還得到了知名主播李佳琦的支持，進(jìn)一步推動(dòng)了品牌知名度。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，花洛莉亞在眼部彩妝領(lǐng)域表現(xiàn)出色，銷(xiāo)量甚至超越了一些國(guó)內(nèi)外知名品牌。

為了維持增長(zhǎng)勢(shì)頭，花洛莉亞開(kāi)始拓寬產(chǎn)品線(xiàn)，進(jìn)入唇妝市場(chǎng)。品牌創(chuàng)始人朱振宇意識(shí)到，僅僅依靠眉妝和眼妝不足以支撐長(zhǎng)期發(fā)展，因此探索新類(lèi)別成為關(guān)鍵策略。他還表達(dá)了向海外市場(chǎng)擴(kuò)張的計(jì)劃，產(chǎn)品已銷(xiāo)往東南亞和日本等地。然而，在此過(guò)程中，品牌也面臨著如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持正確營(yíng)銷(xiāo)方向的挑戰(zhàn)。

近年來(lái)，不止花洛莉亞，其他一些國(guó)貨美妝品牌也頻繁在營(yíng)銷(xiāo)上出現(xiàn)問(wèn)題，這背后反映的是行業(yè)整體面臨的壓力。隨著消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)放緩，尤其是化妝品零售額增長(zhǎng)滯緩，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。有專(zhuān)家指出，在爭(zhēng)取有限市場(chǎng)份額的過(guò)程中，一些品牌可能會(huì)采取風(fēng)險(xiǎn)較高的營(yíng)銷(xiāo)手段，試圖以此吸引關(guān)注，但這往往是一把雙刃劍，可能會(huì)損害品牌形象和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

朱振宇早前強(qiáng)調(diào)，品牌當(dāng)前最明智的做法是避免犯錯(cuò)，維護(hù)好產(chǎn)品口碑，穩(wěn)健積累實(shí)力。然而，面對(duì)當(dāng)前的爭(zhēng)議，這番言論顯得尤為諷刺。行業(yè)觀(guān)察者指出，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，維持正向發(fā)展并非易事，而花洛莉亞的這次經(jīng)歷，無(wú)疑給所有品牌敲響了警鐘。