縣城餐飲品牌反向圍剿北上廣
縣城餐飲品牌反向圍剿北上廣
茶百道作為“新茶飲第二股”，上市后的首份財(cái)務(wù)報告揭示了其營收與凈利潤的下滑態(tài)勢。上半年，公司營收降至23.96億元，同比下降10%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為3.95億元，與去年同期的5.98億元相比有所減少。
茶百道的擴(kuò)張步伐亦顯露出減速跡象，特別是依賴加盟模式推動的門店增長。截至2024年6月底，其全國門店總數(shù)達(dá)到8385家，年度增長率為20%，低于前兩年的擴(kuò)張速度。下沉市場成為其擴(kuò)張的重點(diǎn)區(qū)域，2024年上半年在四線及以下城市新增294家門店，占新增總量的一半以上。
從城市分級來看，茶百道在一線至三線城市的門店增長明顯放緩，尤其一線城市新增門店數(shù)大幅縮減，而四線及以下城市的擴(kuò)展保持相對穩(wěn)定。高線城市餐飲市場的整體疲軟，如上海、北京等地餐飲業(yè)收入與利潤的下滑，進(jìn)一步加劇了這一趨勢。相比之下，縣域城市的消費(fèi)活力和餐飲業(yè)的增長給行業(yè)帶來一絲曙光，茶百道也因此更加重視下沉市場的挖掘。
同時，茶百道開啟了國際化布局，于海外開設(shè)新門店，目前在韓國、泰國、澳大利亞均有涉足。在國內(nèi)市場調(diào)整策略的同時，茶百道還關(guān)閉了部分業(yè)績不佳的門店，并優(yōu)化加盟商結(jié)構(gòu)，既新增加盟商也終止與部分合作伙伴的關(guān)系，以此來降低成本并提升運(yùn)營效率。
為支持加盟商，茶百道實(shí)施了包括物料返點(diǎn)、保證金下調(diào)等優(yōu)惠政策，但這導(dǎo)致營銷費(fèi)用上升，毛利與凈利潤均受到影響。2024上半年，公司的分銷及銷售費(fèi)用顯著增長，毛利下降，最終凈利潤僅為2.37億元，與上年同期相比降低了近60%。這與茶百道上市前連續(xù)三年的盈利增長勢頭形成了鮮明對比。
縣城餐飲品牌反向圍剿北上廣！
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