黑神話(huà)悟空會(huì)成瑞幸出海的鑰匙嗎？

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2024-08-20 17:41:54 36氪

現(xiàn)象級(jí)的熱潮。去年9月5日，瑞幸與貴州茅臺(tái)的跨界合作在首日便創(chuàng)下了單品銷(xiāo)售額破億元的紀(jì)錄。而這次與《黑神話(huà)·悟空》的合作，已經(jīng)是瑞幸第二次與西游IP的聯(lián)名。今年5月，瑞幸曾與影視IP《大話(huà)西游》合作，推出了“大話(huà)西瓜拿鐵”和“大話(huà)西瓜小鐵”。

從消費(fèi)者的反饋來(lái)看，這次騰云美式的產(chǎn)品口碑出現(xiàn)了類(lèi)似于醬香拿鐵時(shí)的分化。一部分消費(fèi)者對(duì)其贊不絕口，給予了積極評(píng)價(jià)，但也有不少消費(fèi)者吐槽口味過(guò)于苦澀、酸度偏高，表示難以接受。

黑神話(huà)悟空會(huì)成瑞幸出海的鑰匙嗎

盡管口味見(jiàn)仁見(jiàn)智，但對(duì)于瑞幸來(lái)說(shuō)，這次與《黑神話(huà)·悟空》的聯(lián)名合作無(wú)疑達(dá)到了拉新的效果。用戶(hù)“拾壹”告訴36氪，平時(shí)他并不常喝咖啡，偶爾才會(huì)喝上一杯，而此次起床的動(dòng)力正是為了那張聯(lián)名閃卡。

這股“猴癮”不僅席卷了國(guó)內(nèi)，也引發(fā)了大量海外玩家的關(guān)注。自四年前游戲科學(xué)首次發(fā)布“招聘”視頻以來(lái)，全球玩家們對(duì)《黑神話(huà)·悟空》的催促和討論從未間斷。在YouTube、B站等平臺(tái)上，眾多海外游戲博主發(fā)布了對(duì)《黑神話(huà)·悟空》的反應(yīng)視頻。主機(jī)游戲《命運(yùn)2》的主播Aztecross在觀看了最終預(yù)告片后，直言這款游戲?qū)?huì)成為“GOTY”（年度最佳游戲）。

據(jù)二柄APP統(tǒng)計(jì)，截至8月19日23點(diǎn)28分，《黑神話(huà)·悟空》在除西班牙和波蘭之外的多個(gè)地區(qū)，已經(jīng)成為全球單機(jī)游戲銷(xiāo)量榜首，剔除免費(fèi)游戲的情況下更是成績(jī)斐然。

然而，對(duì)海外玩家來(lái)說(shuō)，《黑神話(huà)·悟空》帶來(lái)的最大沖擊還是文化層面的。在《西游記》角色已深入國(guó)人心中的背景下，外國(guó)玩家對(duì)《西游記》的了解卻相對(duì)陌生但充滿(mǎn)好奇。在游戲發(fā)布之前，reddit等海外知名游戲社區(qū)上，已有玩家開(kāi)始研讀《西游記》原著、觀看86版《西游記》，并討論葫蘆的意義。一些中國(guó)文化愛(ài)好者也積極在各大社區(qū)中為玩家科普相關(guān)背景知識(shí)。

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