現(xiàn)象級的熱潮。去年9月5日，瑞幸與貴州茅臺的跨界合作在首日便創(chuàng)下了單品銷售額破億元的紀(jì)錄。而這次與《黑神話·悟空》的合作，已經(jīng)是瑞幸第二次與西游IP的聯(lián)名。今年5月，瑞幸曾與影視IP《大話西游》合作，推出了“大話西瓜拿鐵”和“大話西瓜小鐵”。

從消費者的反饋來看，這次騰云美式的產(chǎn)品口碑出現(xiàn)了類似于醬香拿鐵時的分化。一部分消費者對其贊不絕口，給予了積極評價，但也有不少消費者吐槽口味過于苦澀、酸度偏高，表示難以接受。

黑神話悟空會成瑞幸出海的鑰匙嗎

盡管口味見仁見智，但對于瑞幸來說，這次與《黑神話·悟空》的聯(lián)名合作無疑達(dá)到了拉新的效果。用戶“拾壹”告訴36氪，平時他并不常喝咖啡，偶爾才會喝上一杯，而此次起床的動力正是為了那張聯(lián)名閃卡。

這股“猴癮”不僅席卷了國內(nèi)，也引發(fā)了大量海外玩家的關(guān)注。自四年前游戲科學(xué)首次發(fā)布“招聘”視頻以來，全球玩家們對《黑神話·悟空》的催促和討論從未間斷。在YouTube、B站等平臺上，眾多海外游戲博主發(fā)布了對《黑神話·悟空》的反應(yīng)視頻。主機游戲《命運2》的主播Aztecross在觀看了最終預(yù)告片后，直言這款游戲?qū)蔀椤癎OTY”（年度最佳游戲）。

據(jù)二柄APP統(tǒng)計，截至8月19日23點28分，《黑神話·悟空》在除西班牙和波蘭之外的多個地區(qū)，已經(jīng)成為全球單機游戲銷量榜首，剔除免費游戲的情況下更是成績斐然。

然而，對海外玩家來說，《黑神話·悟空》帶來的最大沖擊還是文化層面的。在《西游記》角色已深入國人心中的背景下，外國玩家對《西游記》的了解卻相對陌生但充滿好奇。在游戲發(fā)布之前，reddit等海外知名游戲社區(qū)上，已有玩家開始研讀《西游記》原著、觀看86版《西游記》，并討論葫蘆的意義。一些中國文化愛好者也積極在各大社區(qū)中為玩家科普相關(guān)背景知識。

《黑神話·悟空》不僅標(biāo)志著國產(chǎn)游戲的成功出海，更是中國文化成功走向世界的體現(xiàn)?；仡櫼酝?A游戲的發(fā)展軌跡，這款游戲的海外影響力在未來還會進(jìn)一步顯現(xiàn)。一位證券分析師對36氪表示，3A游戲的價值鏈更多體現(xiàn)在周邊產(chǎn)品上，游戲本體的銷售額往往在整體GMV中占比很小，甚至可能只有個位數(shù)。以馬里奧、英雄聯(lián)盟和魔獸世界為例，這些頭部游戲的IP延伸價值異常豐富，特別是3A游戲的表現(xiàn)更為突出。以《最終幻想》系列為例，盡管一開始因造型問題被玩家吐槽，但2015年出海后，周邊產(chǎn)品的銷量“非?？植馈?，GMV甚至超過了ENIX在日本本土的《勇者斗惡龍》IP。

《黑神話·悟空》硬核且?guī)в泻诎碉L(fēng)格的元素，可能更容易被西方玩家所接受。與過去在國內(nèi)大火的《古劍奇譚》和《仙劍》系列相比，《黑神話·悟空》的出海前景更為廣闊。

這種海外文化影響力正是瑞幸亟需的。在此次聯(lián)名之前，盡管瑞幸在國內(nèi)已擁有超過2萬家門店，但在出海方面，他們的動作一直相對謹(jǐn)慎和緩慢。瑞幸品牌的知名度仍主要集中在國內(nèi)市場。

然而，瑞幸也在加速其出海步伐。根據(jù)晚點Latepost的報道，瑞幸計劃在2024年第四季度至2025年第一季度啟動大規(guī)模的出海計劃，重點瞄準(zhǔn)東南亞和美國市場。而在這之前，與《黑神話·悟空》的聯(lián)名合作，或許正是瑞幸打開海外市場的重要跳板。