全球企業(yè)“瘋搶”中國網(wǎng)球運(yùn)動員網(wǎng)球熱潮下的商業(yè)盛宴

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2024-08-12 21:24:30 新浪財經(jīng)

法國羅蘭·加洛斯體育場對中國網(wǎng)球而言，是個充滿好運(yùn)的地方。2011年，李娜在那里贏得了具有里程碑意義的大滿貫冠軍，而到了2024年巴黎奧運(yùn)會，鄭欽文延續(xù)輝煌，奪得網(wǎng)球女單金牌，張之臻與王欣瑜組合在混雙項(xiàng)目上獲得銀牌，為中國網(wǎng)球?qū)懴滦缕隆＿@些成就不僅振奮人心，也讓網(wǎng)球運(yùn)動在國內(nèi)的普及與商業(yè)價值迎來了顯著提升。

數(shù)據(jù)顯示，鄭欽文奪冠后，網(wǎng)球相關(guān)裝備在天貓的搜索量激增300%，美團(tuán)平臺上“網(wǎng)球”搜索量增長超過60%，網(wǎng)球課程和相關(guān)服務(wù)需求高漲，團(tuán)購訂單量大幅增加。北京、上海等地網(wǎng)球場預(yù)約火爆，價格也隨之上漲，新加坡《聯(lián)合早報》對此進(jìn)行了報道。

網(wǎng)球運(yùn)動員們的成功，吸引了眾多企業(yè)的目光。鄭欽文與多家知名品牌如勞力士、耐克、支付寶等合作，其商業(yè)價值在《福布斯》2023年度體壇收入最高的女子運(yùn)動員榜單中得到了體現(xiàn)，以720萬美元的總收入位居第15位。男單新星張之臻同樣受到國泰航空、K·SWISS等品牌青睞，成為品牌大使，他的出色表現(xiàn)讓這些企業(yè)的選擇顯得頗具遠(yuǎn)見。

網(wǎng)球之所以擁有如此高的商業(yè)吸引力，部分原因在于其深厚的歷史底蘊(yùn)和專業(yè)性。作為一項(xiàng)源自歐洲的傳統(tǒng)運(yùn)動，網(wǎng)球與王室貴族有著不解之緣，強(qiáng)調(diào)禮儀與規(guī)范，且職業(yè)化程度極高。全球四大滿貫賽事，如溫布爾登網(wǎng)球公開賽，不僅賽事本身極具觀賞性，也是時尚與高端社交的舞臺，轉(zhuǎn)播收入可觀，商業(yè)贊助豐富，年收入可達(dá)約25億元人民幣。

網(wǎng)球運(yùn)動與“高奢”、“時尚”緊密相連，頂尖運(yùn)動員頻繁亮相時尚雜志封面，出席高級別活動，這種獨(dú)特的定位吸引了特定的高端消費(fèi)群體，進(jìn)一步提升了網(wǎng)球的商業(yè)價值。隨著中國網(wǎng)球運(yùn)動員在國際賽事上的頻繁突破，越來越多的品牌開始意識到，通過支持中國網(wǎng)球，不僅可以擴(kuò)大國際影響力，還能精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值用戶群體。

因此，中國網(wǎng)球的崛起不僅預(yù)示著運(yùn)動本身的蓬勃發(fā)展，也為國內(nèi)外品牌提供了一個全新的競技場。隨著網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和群眾基礎(chǔ)的擴(kuò)大，網(wǎng)球領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠放茽I銷的重要陣地，其商業(yè)潛力不容小覷。未來，中國網(wǎng)球的每一步前進(jìn)，都可能伴隨著品牌與市場的共同繁榮。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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