媒體談國乒“破圈”之路從賽事到粉絲文化變革

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2024-08-12 18:10:08 第一財經(jīng)YiMagazine

巴黎奧運會的乒乓球賽事在8月10日圓滿結束，中國乒乓球隊創(chuàng)造了歷史，首次囊括所有單項的5枚金牌，給那些四年一度關注奧運乒乓球賽的觀眾帶來了極大的滿足感。比賽期間，從單打到團體，乃至混雙，每個項目都吸引了大量觀眾，其中央電視臺播放的陳夢對陣孫穎莎的女單決賽，更是創(chuàng)下本屆奧運會的收視高峰，全國平均收視率達到4.12%。

盡管女單決賽的金銀牌均被中國選手鎖定，但現(xiàn)場觀眾的熱情卻似乎有所偏頗，多數(shù)為孫穎莎加油的聲音充斥賽場，從橫幅、手持名牌到整齊的加油聲，陳夢顯得較為孤立。這一現(xiàn)象意外在網(wǎng)絡上引發(fā)了廣泛討論，甚至吸引了非乒乓球常態(tài)關注者的注意，如一位母親在朋友圈表達了對陳夢的支持，因其兒子注意到陳夢缺少現(xiàn)場鼓勵。

現(xiàn)場觀賽的孫穎莎支持者李一特，對網(wǎng)絡上的批評感到不解，認為為自己喜愛的選手加油并無不妥。她指出決賽現(xiàn)場的氛圍相比法國隊主場更為安靜，未察覺到明顯的負面聲音。盡管如此，她在社交平臺分享支持孫穎莎的帖子后，仍遭遇了一些負面評論，被標簽化為“飯圈”行為，對此她感到困惑和不滿。

巴黎奧運會女單決賽后的話題熱度超乎尋常，超越了以往任何冠亞軍爭奪戰(zhàn)。乒乓球作為“國球”，其在奧運會的表現(xiàn)一直承載著國家榮耀與民眾的奪金期待。對于那些隨奧運會周期關注乒乓球的觀眾，此次決賽現(xiàn)場的粉絲傾向性或許首次揭示了國乒球員粉絲群體的規(guī)模與忠誠度。

與籃球、足球、網(wǎng)球等高度職業(yè)化和商業(yè)化運作的體育項目相似，乒乓球運動在國內也逐漸積累了大量的“粉絲型”觀眾。追溯這一過程，自2012年倫敦奧運會以來，每屆奧運都能見到乒乓球粉絲群體的增長。張繼科的脫穎而出，憑借其個性與成就，成為乒乓球“破圈”的重要推手，其后的社交媒體互動、參與娛樂活動等，進一步鞏固了其體育明星的地位。

隨著時間推移，新一代球員如樊振東、孫穎莎等開始嶄露頭角，伴隨著粉絲文化的深化，他們的昵稱“小胖”和“奶莎”廣為人知，比賽場外的生活片段在社交媒體上受到追捧。特別是王楚欽和孫穎莎組成的混雙搭檔，吸引了名為“莎頭”CP粉的群體，展現(xiàn)出更加娛樂化的追星趨勢。

奧運會門票價格的飆升，以及線上線下觀賽熱情的高漲，反映了乒乓球運動在國內的顯著變化。球迷對球員個人話題的關注達到了前所未有的高度，這背后既有對球員技術的欣賞，也有對他們個人魅力的追隨。中國乒乓球協(xié)會通過一系列改革和創(chuàng)新，如世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）的建立，努力提升乒乓球的觀賞性和商業(yè)價值，旨在吸引更多觀眾回歸賽場，實現(xiàn)了從單純追求金牌到推廣普及運動的轉變。

社交媒體和網(wǎng)絡平臺的興起，加速了運動員個人影響力的傳播，國乒球員通過各種形式的“破圈”嘗試，與公眾建立起更緊密的聯(lián)系。這些變化不僅提升了乒乓球的社會關注度，也為賽事帶來了更高的商業(yè)價值，證明了忠實粉絲群體對推動體育賽事發(fā)展的重要性。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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