電商平臺爬出低價泥潭(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-08-05 10:10:40 投資界

同時，在將4.8分店鋪的“僅退款”權(quán)利歸還給商家的同時，淘寶還對體驗分進行了優(yōu)化升級，將店鋪體驗分和商品體驗分升級為搜索、推薦、廣告算法的核心因子，體驗分越高，曝光機會越大。

在喬麥看來，像她一樣的中小商家在售后和運營團隊存在較為明顯的短板，且店鋪分數(shù)鮮少可以達到4.8分，當體驗分在流量分配占據(jù)更重要的位置，挑戰(zhàn)無疑會進一步增加，整體來看，目前對品牌商家更加有利。

同樣對低價策略開始進行調(diào)整的，還有抖音電商。一位知情人士透露，未來抖音電商的算法規(guī)則或?qū)腛PM（千次曝光成交的訂單量）重回GPM（千次曝光成交的銷售額）時代，在他看來，在OPM模式下，更容易出現(xiàn)靠偷工減料卷低價去實現(xiàn)薄利多銷的商家。

部分商家的后臺已經(jīng)同步出現(xiàn)變化。老馬電商圈創(chuàng)始人馬凱躍告訴Tech星球，從抖店的“優(yōu)價推手”后臺里可以看到，確實有一些女鞋、童裝類等非標品商品顯示沒有比價，標品還是會出現(xiàn)比價，但也更加“含蓄”，已經(jīng)不再顯示“同款低價”、和“同款高價”和“全網(wǎng)低價”等標簽。

非標品在比價上更具挑戰(zhàn)性，在馬凱躍看來，現(xiàn)在消費者追求時尚化審美、個性化消費，非標品的生命周期都偏短，款式更新快、SKU豐富，且同樣款式，在材質(zhì)、做工等方面差距較大，比價系統(tǒng)也容易出錯，商家申訴也往往通不過。

另一個挑戰(zhàn)在于，因為比價系統(tǒng)不能智能識別每個款式的材料，還是從圖片、SKU屬性、詳情頁來判斷，這樣很容易被一些商家反向利用規(guī)則進行“截流”，他們用低質(zhì)面料的產(chǎn)品，卻獲得了更多流量。

02平臺轉(zhuǎn)向GMV增長

變化是從今年下半年開始的。一位抖音電商的合作方告訴Tech星球，上半年平臺“小二”還在持續(xù)強調(diào)低價，但從7月底開始，給到他的通知已經(jīng)是下半年將重點運營GMV。據(jù)他對接的“小二”透露，低價策略之下，內(nèi)部制定的GMV目標并沒有如期完成，且差距較多，下半年將從多個維度去提升GMV。

首頁上一頁 123 4 5 全文共 5 頁下一頁

關(guān)閉

電商平臺爬出低價泥潭(2)

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點