媒體人：國足應(yīng)學習潘展樂的骨氣

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2024-08-01 14:15:05 第一財經(jīng)

奧運年向來是體育界孕育明星的時刻。三年前，戴著發(fā)夾的楊倩在奪取首金后迅速走紅，而今，相似的情景再現(xiàn)，黃雨婷在射擊場上以同樣的形象奪得首金，連“學霸放假贏冠軍”的宣傳語也沿用到了她身上，甚至連她們的“追星”形象設(shè)定也頗為相近。盡管傳統(tǒng)電視收視率下滑，但互聯(lián)網(wǎng)熱度不減，黃雨婷和盛李豪憑借首金的光環(huán)，無論國內(nèi)外都收獲了關(guān)注。國內(nèi)粉絲因其微博昵稱清新別致，昵稱他們?yōu)椤鞍l姐”和“干飯哥”，國外則因比賽服裝顏色與漫威電影角色相似，戲稱為“死侍與金剛狼”。

營銷與傳媒領(lǐng)域更關(guān)注的是，這兩位是否會成為萬眾矚目的新星？自北京冬奧以來，體育界尚未見到商業(yè)價值能超越谷愛凌的新秀。今年的巴黎奧運會，各方都渴望推出新的體育明星，尤其是在娛樂明星代言降溫之際，體育明星的商業(yè)價值依然堅挺。

上半年，眾多品牌已開始與運動員簽訂代言合同，讓人意外的是，乒乓球運動員并非最熱門的選擇，游泳隊以其成員如汪順、張雨霏等擁有超過10個代言，領(lǐng)跑于其他隊伍，緊隨其后的是網(wǎng)球選手鄭欽文和田徑運動員吳艷妮，他們的代言量超過了許多奧運金牌得主。

與此同時，體育代言領(lǐng)域興起復(fù)古風潮，劉翔、郎平等昔日體育明星再次活躍于公眾視線中，郭晶晶更是巴黎奧運會前夕連簽8個代言，體育代言的風格與過去相比，已大有不同，更注重人設(shè)與顏值的結(jié)合，高端品牌開始青睞運動家。

在當前環(huán)境下，人設(shè)的建立有時甚至比成績更為關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)時代，若不能制造話題、樹立形象，即便奪冠也可能難以吸引廣告主和公眾的持續(xù)關(guān)注。林雨薇和吳艷妮的例子便是一個對比，后者雖有爭議，但在商務(wù)合作上卻遠超前者，部分原因在于其鮮明個性和社交媒體上的高話題度。

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