媒體人：國(guó)足應(yīng)學(xué)習(xí)潘展樂(lè)的骨氣

奧運(yùn)年向來(lái)是體育界孕育明星的時(shí)刻。三年前，戴著發(fā)夾的楊倩在奪取首金后迅速走紅，而今，相似的情景再現(xiàn)，黃雨婷在射擊場(chǎng)上以同樣的形象奪得首金，連“學(xué)霸放假贏冠軍”的宣傳語(yǔ)也沿用到了她身上，甚至連她們的“追星”形象設(shè)定也頗為相近。盡管傳統(tǒng)電視收視率下滑，但互聯(lián)網(wǎng)熱度不減，黃雨婷和盛李豪憑借首金的光環(huán)，無(wú)論國(guó)內(nèi)外都收獲了關(guān)注。國(guó)內(nèi)粉絲因其微博昵稱清新別致，昵稱他們?yōu)椤鞍l姐”和“干飯哥”，國(guó)外則因比賽服裝顏色與漫威電影角色相似，戲稱為“死侍與金剛狼”。

營(yíng)銷與傳媒領(lǐng)域更關(guān)注的是，這兩位是否會(huì)成為萬(wàn)眾矚目的新星？自北京冬奧以來(lái)，體育界尚未見(jiàn)到商業(yè)價(jià)值能超越谷愛(ài)凌的新秀。今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，各方都渴望推出新的體育明星，尤其是在娛樂(lè)明星代言降溫之際，體育明星的商業(yè)價(jià)值依然堅(jiān)挺。

上半年，眾多品牌已開(kāi)始與運(yùn)動(dòng)員簽訂代言合同，讓人意外的是，乒乓球運(yùn)動(dòng)員并非最熱門(mén)的選擇，游泳隊(duì)以其成員如汪順、張雨霏等擁有超過(guò)10個(gè)代言，領(lǐng)跑于其他隊(duì)伍，緊隨其后的是網(wǎng)球選手鄭欽文和田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮，他們的代言量超過(guò)了許多奧運(yùn)金牌得主。

與此同時(shí)，體育代言領(lǐng)域興起復(fù)古風(fēng)潮，劉翔、郎平等昔日體育明星再次活躍于公眾視線中，郭晶晶更是巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕連簽8個(gè)代言，體育代言的風(fēng)格與過(guò)去相比，已大有不同，更注重人設(shè)與顏值的結(jié)合，高端品牌開(kāi)始青睞運(yùn)動(dòng)家。

在當(dāng)前環(huán)境下，人設(shè)的建立有時(shí)甚至比成績(jī)更為關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，若不能制造話題、樹(shù)立形象，即便奪冠也可能難以吸引廣告主和公眾的持續(xù)關(guān)注。林雨薇和吳艷妮的例子便是一個(gè)對(duì)比，后者雖有爭(zhēng)議，但在商務(wù)合作上卻遠(yuǎn)超前者，部分原因在于其鮮明個(gè)性和社交媒體上的高話題度。

體育代言的邏輯并非只看成績(jī)，跳水隊(duì)雖金牌累累，但商業(yè)合作并不如預(yù)期，反倒是游泳隊(duì)?wèi){借隊(duì)員的顏值優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特故事線，成為了廣告主的心頭好。汪順、孫楊、寧澤濤等游泳健兒不僅在賽場(chǎng)上表現(xiàn)出色，其外貌和背后的故事也增添了商業(yè)魅力。

此外，一股懷舊潮流也席卷體育圈，像劉翔、郭晶晶等昔日體壇明星在短視頻平臺(tái)重獲新生，他們的傳奇經(jīng)歷成為新的話題，同時(shí)也帶來(lái)了新的商業(yè)機(jī)會(huì)，與當(dāng)下品牌合作頻繁，證明了他們的影響力并未隨時(shí)間消逝。

總體而言，新一代運(yùn)動(dòng)員雖然在國(guó)民知名度上可能不及前輩，但他們正處在體育商務(wù)發(fā)展的黃金時(shí)期，各類品牌，尤其是奢侈品品牌，開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向他們，體育明星的商業(yè)價(jià)值和曝光度不斷提升，這也反映了體育與時(shí)尚界更深層次的融合趨勢(shì)。媒體人：國(guó)足應(yīng)學(xué)習(xí)潘展樂(lè)的骨氣。