高退貨率下，女裝電商的罪與罰(6)
有人將敵意放在運費險的身上，將女裝退貨率居高不下的矛頭指向運費險，將它視為一生之敵。
運費險加速了訂單轉化率，但也增加了退貨率。沒有運費險的時代，大家可以玩轉自己盤子里的”人貨場”，清楚地知曉有多少人、備多少貨。
但有了運費險之后，轉化率虛假繁榮背后，不是實實在在的GMV，而是巨大的未知與不確定性，沒有抗風險能力時盲目加的杠桿，最終將自己卷入漩渦之中。
尤其是對于中小商家而言，不能高估自己的飯量，吃胃容量范圍內(nèi)的飯，才能吃嘛嘛香。
還有從業(yè)者認為，壓垮女裝行業(yè)的最后一根稻草是運費險，但女裝環(huán)境所體現(xiàn)出的結構性問題又何止取締一個小小的運費險就能解決。
雪莉曾提到過她極度糾結的心境：“怕賣不出去，又怕賣爆了?！?/p>
因為，比起沒賣出去，賣爆了的風險更大，一旦崩塌，將會成為滅頂之災。她解釋道，賣不掉成為庫存壓力，堆在倉庫里，會讓她夜夜焦慮，整宿睡不著覺；賣爆了全體員工就得晝夜顛倒、加班加點地趕工。
但結果可能是——買家跑單（預售期間退貨）；對手抄襲。
行情不好時，無人在意新款研發(fā)，看到一個爆款，所有人趨之若鶩。甚至盜版很可能比原創(chuàng)速度更快、價格更低。而此時，盜版只需加大精準投流的力度，平臺的比價系統(tǒng)，會將價格更低的同款服裝送到用戶面前，尤其是已經(jīng)購買過同款的用戶面前。
你一定經(jīng)歷過類似的場景，當你剛下單完一條某店鋪原創(chuàng)爆款的連衣裙，那些標注著“同款同源同發(fā)貨地”價格卻不到一半、一模一樣的連衣裙統(tǒng)統(tǒng)出現(xiàn)在你的首頁，但分不清哪些好評為真，看不懂哪家數(shù)據(jù)是假，最后，四處比價完眼花繚亂的你只好退掉。
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