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BBA漲價(jià)潮起：豪車市場(chǎng)告別價(jià)格戰(zhàn)

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2024-07-17 15:25:27  新浪財(cái)經(jīng)

近期，中國汽車市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)顯示出緩解跡象，尤其是豪華汽車品牌寶馬、奔馳與奧迪（簡(jiǎn)稱BBA）正逐步撤離價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。寶馬已明確采取“降量保價(jià)”策略，旨在減輕因價(jià)格戰(zhàn)給經(jīng)銷商帶來的經(jīng)濟(jì)損失，其全線產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，調(diào)整范圍在3萬至5萬元不等。

緊隨其后，奔馳與奧迪同樣展現(xiàn)出轉(zhuǎn)變策略的跡象。奔馳方面透露，過去銷售C級(jí)車造成的每輛車約7萬元虧損難以維系，品牌正趨向于穩(wěn)定價(jià)格并預(yù)示未來漲價(jià)的可能性。奧迪品牌中，諸如Q5L、A6L及A4L等主力車型也經(jīng)歷了小幅度的價(jià)格上調(diào)，并暗示這一趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)，盡管調(diào)幅預(yù)期有限。

這一系列動(dòng)作標(biāo)志著BBA三大豪華汽車品牌集體向“價(jià)格戰(zhàn)”揮手告別，轉(zhuǎn)而尋求更為穩(wěn)健的市場(chǎng)策略。行業(yè)觀察者指出，自今年5月起，中國汽車市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已有放緩趨勢(shì)，未來的市場(chǎng)活動(dòng)更側(cè)重于促銷而非大幅降價(jià)。乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹對(duì)此表達(dá)了相似觀點(diǎn)，認(rèn)為極端的降價(jià)行為，如動(dòng)輒20%的降幅，將難再現(xiàn)。國際知名金融機(jī)構(gòu)花旗在最近發(fā)布的研究報(bào)告中亦預(yù)測(cè)，自下半年開始，中國新能源汽車領(lǐng)域的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也將趨于平和。

(責(zé)任編輯：?jiǎn)虌?TT0002)
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