大廠(chǎng)的低價(jià)卷到線(xiàn)下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開(kāi)放加盟

互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)正不斷擴(kuò)展在折扣零售領(lǐng)域的布局。6月29日，京東的首個(gè)自營(yíng)全品類(lèi)折扣超市——“華冠折扣超市”在北京房山開(kāi)業(yè)，承諾商品價(jià)格低于市場(chǎng)平均水平。超市內(nèi)部分商品如泰國(guó)金枕榴蓮售價(jià)為19.9元/斤，相比其他平臺(tái)具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多消費(fèi)者，開(kāi)業(yè)當(dāng)天早早就排起了長(zhǎng)隊(duì)并實(shí)施限流措施。

這一動(dòng)向反映了京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在2022年重返公司決策層后為京東零售設(shè)定的未來(lái)三年核心戰(zhàn)略：追求更低價(jià)格。實(shí)際上，不止京東，阿里巴巴、抖音等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛在過(guò)去一年里將“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”提升到了重要位置。大廠(chǎng)的低價(jià)卷到線(xiàn)下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開(kāi)放加盟！

大廠(chǎng)的低價(jià)卷到線(xiàn)下：京東首家折扣超市落地北京，盒馬NB奧萊開(kāi)放加盟

華冠折扣超市占地超過(guò)3000平方米，商品種類(lèi)涵蓋日常生活所需各個(gè)方面，包括食品、日用品等，服務(wù)范圍廣泛，能惠及周邊大量居民。京東利用其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈系統(tǒng)直接從廠(chǎng)家采購(gòu)商品，確保華冠折扣超市的商品質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)保持與京東華冠超市相同的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。此前，京東通過(guò)股權(quán)變更，實(shí)現(xiàn)了對(duì)北京華冠的控制，并逐步加大了對(duì)該地區(qū)的零售業(yè)務(wù)投資。

零售電商分析專(zhuān)家指出，京東的自營(yíng)模式賦予了它在定價(jià)上的更大自主權(quán)，結(jié)合其物流網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)零售平臺(tái)及龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，能夠有效促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，推動(dòng)零售業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

此外，京東還在其他線(xiàn)下業(yè)務(wù)中推行低價(jià)策略，如七鮮超市通過(guò)“擊穿價(jià)”活動(dòng)對(duì)多類(lèi)商品進(jìn)行降價(jià)，并計(jì)劃重點(diǎn)布局一線(xiàn)城市及部分二線(xiàn)城市。與此同時(shí)，京東的“京喜自營(yíng)”品牌正向低線(xiàn)城市招商，采用全托管模式吸引商家合作，進(jìn)一步挖掘低價(jià)市場(chǎng)的潛力。

不僅京東，阿里巴巴也強(qiáng)化了對(duì)“價(jià)格力”的重視，淘寶推出了一系列低價(jià)促銷(xiāo)措施，并上線(xiàn)了專(zhuān)門(mén)的折扣頻道。盒馬等新零售勢(shì)力也在積極探索折扣業(yè)態(tài)，盒馬NB奧萊通過(guò)加盟模式加速擴(kuò)張，顯示出大廠(chǎng)之間在低價(jià)零售領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

整體而言，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道深化其低價(jià)戰(zhàn)略，這股“硬折扣”風(fēng)潮正在重塑零售行業(yè)的格局，如同早年的電商革命，再一次推動(dòng)著零售領(lǐng)域的變革與整合。