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又貴又丑，百億“洞洞鞋”的發(fā)家史 從時(shí)尚災(zāi)難到年輕寵兒(2)

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2024-06-28 16:08:14  新浪財(cái)經(jīng)

然而，卡駱馳的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。2008年至2009年，由于過(guò)度擴(kuò)張和2008年金融危機(jī)的影響，公司陷入危機(jī)，股價(jià)暴跌。通過(guò)一系列收縮和重組，包括減少生產(chǎn)線、專注核心產(chǎn)品，卡駱馳逐步走出困境，自2018年起持續(xù)盈利，特別是在2020年疫情期間，因應(yīng)消費(fèi)者對(duì)舒適鞋類的需求激增，業(yè)績(jī)達(dá)到新高。

卡駱馳的成功翻身，得益于其聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力、適時(shí)調(diào)整策略。近年來(lái)，卡駱馳通過(guò)與知名人士和品牌聯(lián)名、強(qiáng)調(diào)個(gè)性表達(dá)的營(yíng)銷活動(dòng)，成功讓洞洞鞋從“丑鞋”形象轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚單品，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)本地化營(yíng)銷和明星代言，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的飛速增長(zhǎng)。

未來(lái)，洞洞鞋市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)大，但競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。卡駱馳面對(duì)眾多對(duì)手，包括提供類似產(chǎn)品的知名品牌，必須不斷創(chuàng)新和強(qiáng)化品牌價(jià)值，以維持其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。洞洞鞋的流行趨勢(shì)能否持續(xù)，以及卡駱馳的增長(zhǎng)神話是否能續(xù)寫(xiě)，還需拭目以待。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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