消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)，今年卡駱馳（Crocs）洞洞鞋的價(jià)格又有所上漲，與過(guò)去的價(jià)位相比，讓不少人感嘆“拖鞋也要變成奢侈品了”。盡管售價(jià)提高，卡駱馳在全球及中國(guó)市場(chǎng)上的銷售業(yè)績(jī)依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其他品牌推出的同類洞洞鞋價(jià)格同樣不菲，引發(fā)討論：消費(fèi)者是否愿意在這個(gè)夏天花費(fèi)數(shù)百元購(gòu)買(mǎi)一雙洞洞鞋？

近期，消費(fèi)者在社交媒體上分享了不少關(guān)于卡駱馳漲價(jià)的信息，甚至將其購(gòu)買(mǎi)行為戲稱為“投資”，相互交流如何利用折扣優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)。以經(jīng)典款為例，其原價(jià)已漲至439元，經(jīng)過(guò)各類促銷活動(dòng)后，折后價(jià)仍需369元，而部分特殊款式如“人魚(yú)”高跟鞋折后高達(dá)839元。線下門(mén)店的價(jià)格雖有活動(dòng)優(yōu)惠，但總體與線上相仿。據(jù)店內(nèi)員工透露，不同款式間的價(jià)格差主要源于材質(zhì)、用料量以及制作工藝的復(fù)雜程度，且公司已下達(dá)漲價(jià)通知，控制折扣上限，但熱門(mén)款式依舊供不應(yīng)求。

卡駱馳的高價(jià)位并未影響其市場(chǎng)表現(xiàn)，品牌在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收，連續(xù)15個(gè)季度保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)亦有所提升。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其營(yíng)收貢獻(xiàn)顯著，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長(zhǎng)。展望未來(lái)，卡駱馳預(yù)期第二季度及全年收入將繼續(xù)保持正增長(zhǎng)。其在美國(guó)本土及國(guó)際市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出色，銷售額分別增長(zhǎng)9.0%和21.3%。海外市場(chǎng)代購(gòu)反饋，由于熱銷，卡駱馳即將迎來(lái)新一輪漲價(jià)。

面對(duì)卡駱馳的高價(jià)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了替代選擇。消費(fèi)者指出，卡駱馳的舒適度源于其專利材料“Croslite”，這使得它與低價(jià)替代品有明顯區(qū)別。然而，眾多鞋類品牌也紛紛推出洞洞鞋產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)吸引顧客，如百麗注重外觀設(shè)計(jì)，而安踏、李寧等品牌則傾向于運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。這些品牌的產(chǎn)品定價(jià)雖普遍低于卡駱馳，但仍維持在200元左右，不算低廉。

對(duì)于洞洞鞋的高價(jià)，有消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)將其視為夏季涼鞋而非普通拖鞋，從而更容易接受其價(jià)格。當(dāng)然，市場(chǎng)上也不乏幾十元的平價(jià)選項(xiàng)，適合對(duì)舒適度要求不高的消費(fèi)者。此外，通過(guò)搭配創(chuàng)意鞋花，洞洞鞋成為了展現(xiàn)個(gè)性的新方式?？傊?，無(wú)論選擇哪一款洞洞鞋，最重要的是找到既舒適又符合個(gè)人風(fēng)格的那一雙。