買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶(6)

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2024-06-26 15:05:28 網(wǎng)易

盡管官方從未回應(yīng)過(guò)饑餓營(yíng)銷的傳聞，但Jellycat堪稱玩具界的快時(shí)尚，上新和下架的速度都極快。在品牌官網(wǎng)上，Jellycat從2010年開(kāi)始堅(jiān)持每年更新即將停產(chǎn)的玩偶，并將其稱為retired designs（退休的設(shè)計(jì)）。

人為創(chuàng)造的緊迫感是消費(fèi)行為的最大推手。

李甜說(shuō)，在自己最上頭的時(shí)候，代購(gòu)群里的一句“只有一個(gè)，以最先轉(zhuǎn)賬為準(zhǔn)”或者“即將絕版/斷貨”，就會(huì)讓她突然對(duì)此前無(wú)感的玩偶產(chǎn)生一種收集的沖動(dòng)。這種沖動(dòng)確實(shí)也并非空穴來(lái)風(fēng)，在她剛?cè)肟訒r(shí)，就是喜歡上了一個(gè)絕版的小貓頭鷹，在二手平臺(tái)上遍尋無(wú)果，“至今還是我的白月光”。

廣泛的渠道使得Jellycat在線下也能夠高頻出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

徐徐在英國(guó)留學(xué)時(shí)，發(fā)現(xiàn)Jellycat出現(xiàn)最多的地方并不是品牌本身的門店，而是在英國(guó)的Harrods等百貨和Hamleys之類的玩具集合店。如今在國(guó)內(nèi)，Jellycat也從專柜開(kāi)始延伸，在不同商圈的玩具集合店、BHG等商超，以及西西弗、Pageone之類的連鎖書店中出現(xiàn)。

線上的高曝光率和線下的無(wú)孔不入的渠道，輕松地完成了對(duì)消費(fèi)心智的閉環(huán)攻陷。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，身處其中的玩家“卷”無(wú)止境。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)毛絨玩具企業(yè)2023年注冊(cè)量達(dá)1288家，同比增長(zhǎng)14.39%。截至目前，2024年第一季度注冊(cè)量達(dá)501家，同比增長(zhǎng)61.09%。

又貴又火的Jellycat搭上了流量快車，撬開(kāi)年輕人情緒價(jià)值的生意大門。在極度“內(nèi)卷”的毛絨玩具市場(chǎng)，玩偶們很多，想再?gòu)?fù)制一個(gè)Jellycat并不容易，但Jellycat想一直維持熱度也并不是那么容易。

買臨期食品的年輕人，花6000塊買玩偶！

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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