盡管官方從未回應(yīng)過(guò)饑餓營(yíng)銷的傳聞,但Jellycat堪稱玩具界的快時(shí)尚,上新和下架的速度都極快。在品牌官網(wǎng)上,Jellycat從2010年開(kāi)始堅(jiān)持每年更新即將停產(chǎn)的玩偶,并將其稱為retired designs(退休的設(shè)計(jì))。
人為創(chuàng)造的緊迫感是消費(fèi)行為的最大推手。
李甜說(shuō),在自己最上頭的時(shí)候,代購(gòu)群里的一句“只有一個(gè),以最先轉(zhuǎn)賬為準(zhǔn)”或者“即將絕版/斷貨”,就會(huì)讓她突然對(duì)此前無(wú)感的玩偶產(chǎn)生一種收集的沖動(dòng)。這種沖動(dòng)確實(shí)也并非空穴來(lái)風(fēng),在她剛?cè)肟訒r(shí),就是喜歡上了一個(gè)絕版的小貓頭鷹,在二手平臺(tái)上遍尋無(wú)果,“至今還是我的白月光”。
廣泛的渠道使得Jellycat在線下也能夠高頻出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
徐徐在英國(guó)留學(xué)時(shí),發(fā)現(xiàn)Jellycat出現(xiàn)最多的地方并不是品牌本身的門店,而是在英國(guó)的Harrods等百貨和Hamleys之類的玩具集合店。如今在國(guó)內(nèi),Jellycat也從專柜開(kāi)始延伸,在不同商圈的玩具集合店、BHG等商超,以及西西弗、Pageone之類的連鎖書店中出現(xiàn)。
線上的高曝光率和線下的無(wú)孔不入的渠道,輕松地完成了對(duì)消費(fèi)心智的閉環(huán)攻陷。
不過(guò),國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,身處其中的玩家“卷”無(wú)止境。企查查數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)毛絨玩具企業(yè)2023年注冊(cè)量達(dá)1288家,同比增長(zhǎng)14.39%。截至目前,2024年第一季度注冊(cè)量達(dá)501家,同比增長(zhǎng)61.09%。
又貴又火的Jellycat搭上了流量快車,撬開(kāi)年輕人情緒價(jià)值的生意大門。在極度“內(nèi)卷”的毛絨玩具市場(chǎng),玩偶們很多,想再?gòu)?fù)制一個(gè)Jellycat并不容易,但Jellycat想一直維持熱度也并不是那么容易。
買臨期食品的年輕人,花6000塊買玩偶!
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2024-07-11 13:26:04在美國(guó)花45萬(wàn)美元能到買啥樣的房子近年來(lái),洞洞鞋經(jīng)歷了一番形象的華麗轉(zhuǎn)身,從昔日被嘲諷為“時(shí)尚毒瘤”搖身一變,成為年輕族群熱捧的潮流單品,獲封“鈕祜祿·洞洞鞋”
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