原標題：熱搜，36歲劉亦菲演22歲女大學生！背后這家公司贏了

劉亦菲主演的熱劇《玫瑰的故事》火了！

端午節(jié)假期，#劉亦菲36歲演22歲女大學生##劉亦菲回復徐海喬##劉亦菲收到吳彥姝送的改妝娃娃#的等多個相關詞條沖上微博熱搜。

據(jù)《玫瑰的故事》官方微博信息，該劇開播95分鐘站內(nèi)熱度值破24000，創(chuàng)騰訊視頻都市劇熱度值最快破24000紀錄。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月9日上午11點左右，該劇全網(wǎng)累計有效播放達到2009.9萬，實時熱度3770.35，排名第一。

實際上，劉亦菲，因在《金粉世家》和《仙劍奇?zhèn)b傳》等經(jīng)典作品中的出色表現(xiàn)而被譽為“神仙姐姐”，此次她主演的電視劇《玫瑰的故事》改編自亦舒的同名小說，展現(xiàn)了女主角在不同生命階段的成長和轉(zhuǎn)變。劇中，劉亦菲與佟大為、林更新、霍建華等多位著名男演員共同出演。憑借其原著的經(jīng)典地位和星光熠熠的演員陣容，《玫瑰的故事》被廣泛看好，有望成為2024年電視劇界的熱門之一。

據(jù)悉，6月8日起，由中央電視總臺、騰訊視頻、新麗電視、紅星塢出品的電視劇《玫瑰的故事》登陸CCTV-8黃金強檔，并在騰訊視頻全網(wǎng)獨播。該劇改編自作家亦舒的同名長篇小說，由李瀟、王思編劇，汪俊執(zhí)導，劉亦菲、佟大為領銜主演。

值得一提的是，新麗電視屬于港股上市的閱文集團，實控人為騰訊創(chuàng)始人馬化騰。

華泰證券近期研報顯示，期待閱文集團2024年重點內(nèi)容表現(xiàn)。2024年為新麗產(chǎn)品大年，公司劇集儲備包括《與鳳行》（3月18日開播）《慶余年2》《大奉打更人》《玫瑰的故事》等多部大IP作品，其中《慶余年2》預約人數(shù)突破1200萬；公司參與出品的春節(jié)檔電影作品《熱辣滾燙》上映后票房已超過34億元，后續(xù)待映《異人之下》等；游戲儲備：授權IP游戲《斗破蒼穹》系列、《斗羅大陸》系列、《聊天群的日常生活》等多款游戲拿到版號，有望于2024年上線。2024年新麗凈利潤業(yè)績承諾為5億元，產(chǎn)品大年IP業(yè)務貢獻向上業(yè)績彈性。

實際上，《玫瑰的故事》被看好的背后是，長視頻行業(yè)業(yè)績盈利穩(wěn)健，頭部內(nèi)容分化加劇成為券商機構(gòu)的共識。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，5月全網(wǎng)劇集集中度較高，《慶余年第二季》、《哈爾濱一九四四》、《新生》正片有效播放排名前三，市占率分別達8.7%、3.0%、2.4%。至5月底，騰訊獨播劇《慶余年第二季》口碑收視雙爆，實現(xiàn)斷層式第一，播放市占率維持50%+高位（過往三年僅《狂飆》市占率超50%），第二名愛奇藝獨播劇《狐妖小紅娘》播放市占率約8%；6月初開播的《墨雨云間》（優(yōu)酷獨播）目前已躋身前三。短劇《此刻無聲》（騰訊）、《風月無邊》（騰訊）、《孔雀圣使請動心》（愛奇藝）則位居5月全網(wǎng)短劇前三。

從上市公司的財報也能看出長視頻行業(yè)的景氣度，以美股上市的愛奇藝為例，今年5月16日晚，愛奇藝發(fā)布的財報顯示，整體業(yè)績超預期。

具體來看，2024年第一季度，該公司實現(xiàn)營收79億元，其中，會員服務營收48億元，月度平均單會員收入（ARM）創(chuàng)新高，連續(xù)6個季度環(huán)比增長。在線廣告服務營收15億元，同比增長6%；內(nèi)容發(fā)行營收9.28億元，同比增長27%。當季，愛奇藝Non-GAAP運營利潤為11億元，運營利潤率為14%，創(chuàng)歷史新高。

招銀國際認為，雖然5月《狐妖小紅娘》因內(nèi)容及檔期競對等因素表現(xiàn)溫和，但我們認為市場已對該時段內(nèi)容排期競爭格局有所預期（包括后續(xù)騰訊獨播劇《玫瑰的故事》、《長相思2》）。在利潤釋放支撐beta下，期待愛奇藝潛在精品劇集上線及暑期旺季，包括《看不見影子的少年》、《顏心記》和《小夫妻》等。

中金公司認為，臨近暑期，劇集、游戲、電影等重點項目進入密集定檔上線期，內(nèi)容新品周期下播放/流水表現(xiàn)或形成短期催化，同時影響業(yè)績趨勢?！澳壳皭燮嫠嚭万v訊視頻儲備相對充足，其中愛奇藝的儲備作品包括《四海重明》《北上》《四方館》等，騰訊視頻則包括《玫瑰的故事》《長相思第二季》《大奉打更人》等?！?/p>