大潤發(fā)放棄小潤發(fā) 社區(qū)超市實驗遇挫，盈利困境成主因

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2024-06-06 08:58:56 騰訊網(wǎng)

大潤發(fā)放棄小潤發(fā)

小潤發(fā)，這一由大潤發(fā)推出的社區(qū)超市項目，在實驗性運營三年多后，面臨了終結(jié)的命運。2023年6月3日，大潤發(fā)的母公司高鑫零售回應確認小潤發(fā)已停止運營，表示相關調(diào)整方案仍在討論中。

小潤發(fā)最初于2020年在江蘇南通亮相，旨在通過面積200至500平方米、以生鮮為主的小型超市模式，深入社區(qū)，補充大賣場業(yè)態(tài)，縮短配送距離，實現(xiàn)精細化運營。它不僅承載著新零售的探索，也是阿里巴巴副總裁林小海接管大潤發(fā)后推行的首個重要項目。小潤發(fā)通過數(shù)字化策略，如小程序下單，一度實現(xiàn)了較快的擴張速度，在2022財年達到了103家門店的峰值。大潤發(fā)放棄小潤發(fā)！

然而，好景不長，小潤發(fā)的擴展步伐在隨后的2023財年開始收縮，門店數(shù)量減少至84家，顯示出業(yè)務調(diào)整的跡象。到了2024財年，高鑫零售的財報中已不再提及小潤發(fā)的具體開關店情況，轉(zhuǎn)而聚焦其他類型的超市發(fā)展，如大賣場、中型超市及會員店的增減動態(tài)，小潤發(fā)的未來則顯得撲朔迷離。

小潤發(fā)項目的暫停，背后是其長期未能實現(xiàn)盈利的困境。盡管在某段時間內(nèi)，其毛利率有所改善，虧損率收窄，但這并未能改變其整體的財務表現(xiàn)。小型社區(qū)店鋪面臨的生存挑戰(zhàn)，如租金成本、競爭加劇以及生鮮業(yè)態(tài)的低利潤特性，使得即便是擁有強大供應鏈背景的小潤發(fā)也難以持續(xù)。

高鑫零售自身也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛，2024財年的財報顯示，公司營收下滑13.3%，并錄得高達16.05億元的年度虧損，創(chuàng)下上市以來的最大虧損記錄。伴隨著林小海今年3月離職，小潤發(fā)的暫停運營似乎成了大環(huán)境調(diào)整下的必然結(jié)果。目前，關于小潤發(fā)后續(xù)的具體調(diào)整方案，大潤發(fā)方面尚未給出明確回復。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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