掃地機(jī)器人越賣越貴，動(dòng)輒5000 的機(jī)器到底誰在買？

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2024-06-04 13:39:03 娛樂資本論

王涵在去年大半年時(shí)間里投入大量精力裝修新房，其中安裝掃地機(jī)器人是不可或缺的一環(huán)。她特意為機(jī)器人預(yù)留了電源和安裝位置，反映出當(dāng)下設(shè)計(jì)師普遍建議在新裝修時(shí)考慮這一配置。王涵最終選擇了石頭科技的P10S PRO非上下水款，通過618活動(dòng)以3600元左右購(gòu)得，該產(chǎn)品至今仍保持著高銷量，價(jià)格穩(wěn)定。

近年來，掃地機(jī)器人市場(chǎng)顯現(xiàn)出售價(jià)逐漸上升的趨勢(shì)，頭部品牌新推出的旗艦機(jī)型價(jià)格多超過5000元。盡管消費(fèi)市場(chǎng)看似整體趨向節(jié)約，但消費(fèi)者對(duì)高端掃地機(jī)器人的接納度卻在提升。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于低價(jià)，而是轉(zhuǎn)向上游，推出技術(shù)更先進(jìn)、定位更高端的產(chǎn)品。掃地機(jī)器人越賣越貴，動(dòng)輒5000 的機(jī)器到底誰在買？

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)揭示了這一變化，2024年1月至4月期間，全能款掃地機(jī)器人占比顯著增長(zhǎng)至74.1%，均價(jià)超過4000元，推動(dòng)了行業(yè)向高端化發(fā)展的趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)于智能化清潔解決方案的興趣增加，特別是年輕群體和老年人，他們更愿意投資于這類產(chǎn)品以減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)，尤其是那些養(yǎng)寵物和有小孩的家庭。

從銷售渠道看，京東和天貓上銷量領(lǐng)先的掃地機(jī)器人價(jià)格區(qū)間多集中在3000至5000元，高端產(chǎn)品受到歡迎，顯示出消費(fèi)者在追求實(shí)用性和科技性的同時(shí)，對(duì)價(jià)格敏感度有所下降。這一趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者對(duì)便捷生活方式的追求以及對(duì)掃地機(jī)器人性能提升的認(rèn)可。

經(jīng)歷了行業(yè)波動(dòng)后，2024年國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)迎來復(fù)蘇，銷售額與銷量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，零售額漲幅尤為突出。企業(yè)如石頭科技通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)回暖，毛利率提升。市場(chǎng)潛力依舊巨大，尤其是在滲透率較低的中國(guó)市場(chǎng)，品牌正努力通過增加新功能來滿足市場(chǎng)需求，而非依賴降價(jià)策略。

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