第一座對潑天流量說“不”的城市，出現(xiàn)了！(3)

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2024-05-24 10:03:03 每日經(jīng)濟(jì)新聞

“搬家”后的郭有才也不斷調(diào)整直播。昨天，郭有才在直播中表示，將停播兩三天；不過今天，他再次直播，但關(guān)閉打賞功能，直播間實時在線人數(shù)回到10萬多量級。

流量的異化？

菏澤的流量之路，為何沒能繼續(xù)走下去？

據(jù)清華大學(xué)國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙分析，無論是淄博的燒烤、天水的麻辣燙，還是哈爾濱的各類冰雪旅游項目，城市均因“物”而走紅，菏澤的區(qū)別在于，其流量的引爆點是“人”，而人是復(fù)雜變化的，人的行為又代表了一定的價值觀，并且難免會帶來流量之外的社會影響。

圖片來源：牡丹晚報

事實上，重新梳理網(wǎng)紅城市發(fā)展史，如果說淄博、哈爾濱和天水代表的是小城逆襲的“第四代網(wǎng)紅城市”，那么，此次菏澤正引出更為復(fù)雜的網(wǎng)紅城市模式——

前有開封“王婆”打樣，近日又有南京“10元手沖咖啡阿姨”走紅，這些城市無不是因為某一個人的一種特殊行為被流量“選中”，突然被推上網(wǎng)紅“打卡點”的“寶座”。

對此，有人總結(jié)為“草根IP”時代的到來，他們因接近大眾的親切感和代表真實生活的感染力而成為城市引流的新“支點”；而這樣的親切感也意味著，在“千奇百怪”、令人愈加看不懂的流量熱點背后，往往是大量獵奇的看客和蹭流量的網(wǎng)紅，是所有人共同參與、一道造就的流量“奇景”。

因為是多方參與，所以只要有任何一方出現(xiàn)問題，都會迅速反噬到IP身上；因為是草根，所以缺乏應(yīng)對“翻車”的能力。

菏澤的“剎車”，此前開封“王婆”就曾經(jīng)歷。

在接受流量“洗禮”不到一周，在“王婆說媒”現(xiàn)場就不斷出現(xiàn)“奇葩”事件，包括但不限于“已婚男”上臺相親并牽手成功、“撒錢姐”用錢“買”男友并現(xiàn)場與相親男接吻……不少離譜劇情隨后被發(fā)現(xiàn)是“網(wǎng)紅演戲”。不久后，王婆因健康原因請假1個月，開封熱度也隨之下降。

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第一座對潑天流量說“不”的城市，出現(xiàn)了！(3)

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