2024彩電的618：萎靡依舊持續(xù)，增量亟待開發(fā) ——國產(chǎn)品牌逆流而上尋突破

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2024-05-23 09:49:38 中國家電網(wǎng)

2024彩電的618：萎靡依舊持續(xù)，增量亟待開發(fā)

電視市場近年來的境況頗為蕭條，出貨量與使用率雙雙下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年起，中國電視開機(jī)率已從70%驟降至不足30%，這一趨勢(shì)直至2024年第一季度仍無顯著改善，全球電視出貨量繼續(xù)下滑0.8%，2023年的出貨規(guī)模更是觸及十年來的最低點(diǎn)。

盡管整體市場疲軟，行業(yè)內(nèi)卻顯現(xiàn)出兩極分化的復(fù)蘇跡象。中國彩電品牌與國際品牌的表現(xiàn)迥異，三星與LG雖穩(wěn)居全球TV出貨量前排，卻面臨份額縮減，分別于2023年下滑7.7%和7.3%。相反，中國品牌如海信則逆流而上，出貨量同比增長5.9%，躍居第二，展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁增長力。

市場分化還體現(xiàn)在產(chǎn)品定位上，低端市場競爭加劇，而大屏、高端電視需求旺盛，成為行業(yè)推動(dòng)力。一季度，85英寸、100英寸大屏電視銷量大幅增長，其中100英寸大屏電視國內(nèi)銷量激增超300%。海信在大屏電視領(lǐng)域表現(xiàn)出色，出貨量顯著提升，尤其在100英寸以上市場，增幅達(dá)8.5倍。2024彩電的618：萎靡依舊持續(xù)，增量亟待開發(fā)。

消費(fèi)者購買意愿受購買力及產(chǎn)品價(jià)值影響，當(dāng)前環(huán)境下，產(chǎn)品價(jià)值成為刺激消費(fèi)的關(guān)鍵。電視行業(yè)從黑白到彩色，再到智能、大屏、高清晰度的演變，體現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)用戶需求的深刻理解與回應(yīng)。2024年的電視市場，用戶關(guān)注的價(jià)值點(diǎn)聚焦于科技創(chuàng)新帶來的新體驗(yàn)。

海信作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過持續(xù)的技術(shù)革新，在存量市場中發(fā)掘增量，如推出激光電視等差異化產(chǎn)品，解決大屏電視入戶難題，引領(lǐng)百寸大屏?xí)r代。此外，海信還在AI技術(shù)上取得突破，如星海大模型，改變?nèi)藱C(jī)交互模式，推動(dòng)電視進(jìn)入AI新時(shí)代，并推出多款集畫質(zhì)、護(hù)眼、音質(zhì)于一體的新品，如激光電視星光S1和ULED X系列，以技術(shù)創(chuàng)新和全面的產(chǎn)品布局鞏固市場地位。

值此618促銷季，海信電視提供了包括5折特權(quán)、免費(fèi)安裝、延保服務(wù)等優(yōu)惠，對(duì)于有意更新?lián)Q代的消費(fèi)者而言，無疑是入手的好時(shí)機(jī)。在全球電視市場競爭格局中，國產(chǎn)品牌正逐步擴(kuò)大影響力，海信等品牌以技術(shù)實(shí)力確立了其領(lǐng)導(dǎo)地位。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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