56家出版機(jī)構(gòu)抵制京東618促銷活動(dòng)

近期，兩份由出版界發(fā)起的“聯(lián)合聲明告知函”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛討論。一封是由包括清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社在內(nèi)的10家北京出版單位聯(lián)名發(fā)出，另一封則是上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會(huì)代表其46家會(huì)員單位所發(fā)布。兩份聲明的核心內(nèi)容相似，均指出對(duì)于江蘇圓周電子商務(wù)有限公司提議的618促銷活動(dòng)——全品種圖書以20%-30%的折扣參與指定時(shí)段的促銷——不給予支持，同時(shí)明確表示不會(huì)承擔(dān)此期間任何返利成本。這兩份聲明的日期標(biāo)注為5月20日，恰逢各大電商平臺(tái)啟動(dòng)618大型促銷活動(dòng)之時(shí)。

值得注意的是，上海世紀(jì)出版集團(tuán)的子公司北京世紀(jì)文景文化傳播公司，通過社交媒體平臺(tái)重申了抵制打折亂象的立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的重要性，并期待更廣泛的抵制行動(dòng)或有效管理措施的實(shí)施。

江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，作為京東圖書的關(guān)聯(lián)企業(yè)，成立于2010年，注冊(cè)資本為2200萬元，其法定代表人現(xiàn)為姚彥中。去年，劉強(qiáng)東將其持有的45%股份轉(zhuǎn)讓給了京東集團(tuán)副總裁繆欽，后者目前仍是最大股東。

北京10家出版機(jī)構(gòu)在聲明中強(qiáng)調(diào)，拒絕參與江蘇圓周電子商務(wù)有限公司的促銷活動(dòng)，認(rèn)為此舉對(duì)市場(chǎng)長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。據(jù)業(yè)界人士分析，圖書以2至3折銷售幾乎觸及成本底線，出版社在此價(jià)位上幾乎無法盈利，考慮到作者版稅、印制、物流等成本及電商平臺(tái)抽成，這種促銷模式對(duì)出版社來說無疑是虧損的。

事實(shí)上，出版商與電商平臺(tái)之間關(guān)于價(jià)格的矛盾早有先例。2013年，北京多家主要出版社就曾聯(lián)合反對(duì)電商平臺(tái)的低價(jià)傾銷策略。此番爭(zhēng)議再次引發(fā)了對(duì)“圖書價(jià)格保護(hù)機(jī)制”的討論，如同歐洲多國和日本實(shí)行的圖書定價(jià)制度，旨在限制新書在特定期限內(nèi)的降價(jià)幅度。56家出版機(jī)構(gòu)抵制京東618促銷活動(dòng)。

中國出版界對(duì)圖書價(jià)格立法的呼吁已持續(xù)多年，甚至在2022年全國兩會(huì)上，相關(guān)領(lǐng)域的政協(xié)委員們也提交了加速推動(dòng)圖書價(jià)格立法的提案，建議對(duì)新書一年內(nèi)售價(jià)不低于定價(jià)8.5折進(jìn)行法律規(guī)范。

然而，面對(duì)56家出版單位聯(lián)合抵制電商促銷活動(dòng)，公眾反應(yīng)各異。部分讀者對(duì)出版社的微薄利潤表示同情，批評(píng)無節(jié)制打折破壞行業(yè)生態(tài)；另一些讀者則感覺當(dāng)前圖書定價(jià)偏高，電商平臺(tái)的折扣對(duì)他們來說是增加閱讀量的關(guān)鍵。顯然，出版社與電商之間存在著相互依賴的關(guān)系，未來雙方可能通過溝通尋求平衡點(diǎn)。