京東員工回應(yīng)出版社聯(lián)合抵制618 讓利消費(fèi)者，薄利多銷引爭議

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2024-05-22 10:34:49 第一財(cái)經(jīng)

京東員工回應(yīng)出版社聯(lián)合抵制618

近期，兩份來自出版業(yè)的聯(lián)合聲明告知函吸引了公眾目光，涉及56家出版社。這些出版社宣布不參與京東618促銷活動(dòng)，原因是京東提供的折扣過低，它們不愿承擔(dān)活動(dòng)期間可能產(chǎn)生的返利成本。

針對(duì)此聲明，一位京東圖書采購與銷售部門的工作人員于21日晚在個(gè)人社交媒體上作出了回應(yīng)，確認(rèn)已收到出版社的正式通知。該工作人員強(qiáng)調(diào)，初衷是為了通過更低的圖書價(jià)格使消費(fèi)者受益，并期望以此帶動(dòng)銷量增長，為合作伙伴創(chuàng)造更多收益。據(jù)悉，這位工作人員是京東直接與各出版社溝通的關(guān)鍵人物。

出版業(yè)內(nèi)部人士透露，出版界頻繁的打折現(xiàn)象已成為常態(tài)，新書常以五折出售，尤其在618、雙11等大型促銷活動(dòng)中，出版社利潤空間極度壓縮。圖書生產(chǎn)的各項(xiàng)成本，涵蓋版權(quán)購置、翻譯、編輯、校對(duì)、印刷材料、發(fā)行、物流等，難以進(jìn)一步削減，無利潤的促銷活動(dòng)無疑加劇了出版社的經(jīng)營壓力。

從銷售角度看，線上渠道日益成為圖書銷售的重要依賴。早年間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)是主要戰(zhàn)場，出版社廣泛在此類平臺(tái)上架各類書籍。合作方式上，與博主合作帶貨給予出版社更多控制權(quán)，合作細(xì)節(jié)如書籍種類、庫存量、分成比例等事先協(xié)商確定，出版社保有不合作的選擇權(quán)以規(guī)避虧損風(fēng)險(xiǎn)。相比之下，傳統(tǒng)電商平臺(tái)因全面鋪貨而顯得更為強(qiáng)勢，出版社擔(dān)心下架或在大促時(shí)失去流量支持，這限制了它們的話語權(quán)。然而，隨著短視頻平臺(tái)的興起和流量轉(zhuǎn)移，出版社在與這些新興渠道的合作中也逐漸感受到類似的傳統(tǒng)電商平臺(tái)所帶來的話語權(quán)挑戰(zhàn)。

目前，京東方面尚未發(fā)布官方回應(yīng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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