硬剛！上海北京56家機構集體抵制：不參加！網(wǎng)友看呆，業(yè)內(nèi)憤慨：太侮辱人了出版社反擊低價策略

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2024-05-23 13:16:33 半島都市報

硬剛！上海北京56家機構集體抵制：不參加！網(wǎng)友看呆，業(yè)內(nèi)憤慨：太侮辱人了！在618大促期間，來自北京和上海的56家出版社聯(lián)合發(fā)布了兩份告知函，拒絕參與京東旗下江蘇圓周電子商務有限公司舉辦的全品種圖書超低折扣促銷活動，該活動計劃在5月19日至6月20日期間進行累計8天。江蘇圓周作為京東的圖書業(yè)務分支，其促銷要求引起了出版社的強烈反應。

對于圖書價格和折扣的爭論長期存在，此次出版社的集體行動引發(fā)了讀者間的不同意見：一部分人認為書價過高，電商折扣有益于消費者，而另一部分人則指責電商平臺的持續(xù)低價策略推高了書價。有網(wǎng)民指出，作為消費者期待圖書打折的同時，也擔憂圖書行業(yè)的生存狀況，擔心低收入如何保證高質(zhì)量的圖書產(chǎn)出。

出版社的反對焦點在于京東提出的2-3折促銷方案，這種折扣水平意味著出版社幾乎無利可圖。據(jù)出版社編輯透露，出版社長期受制于電商平臺的低價競爭策略，面臨要么加入價格戰(zhàn)，要么提升定價、降低成本以應對兩難選擇。3折的結算價格被某些出版社視為無法接受的底線。因此，許多出版社選擇主動下架圖書，以保護其價格體系，而京滬出版社的聯(lián)合聲明則將這種暗中的較量公之于眾。

長期以來，出版社與電商平臺之間圍繞折扣的拉鋸戰(zhàn)頻繁上演。2010年京東進入圖書市場以來，以低價策略攪動市場，引發(fā)多次出版社的抵制。盡管如此，電商平臺的低價策略依舊持續(xù)影響著圖書行業(yè)的生態(tài)，不僅壓縮了實體書店的生存空間，還可能導致圖書品質(zhì)下滑和出版內(nèi)容的單一化，影響行業(yè)多樣性。

有觀點認為，當前書價的非正常上漲部分歸因于電商平臺的逆向定價策略，破壞了原有的定價機制，使得消費者感到書價偏高。然而，圖書作為非必需品，在市場需求減弱和銷售渠道轉型的雙重壓力下，出版社面臨嚴峻挑戰(zhàn)。一些讀者表示，電商平臺的頻繁大促已讓他們感到厭倦，更傾向于平時以原價購買，避免大促時的繁瑣和可能的低質(zhì)量購書體驗。

面對這一系列問題，出版社的集體抵制被視為必須邁出的一步，旨在打破惡性循環(huán)，呼吁回歸健康的出版生態(tài)環(huán)境。雖然改善之路可能漫長且充滿不確定性，但這標志著出版行業(yè)開始積極尋求改變，爭取更為合理的定價體系和市場秩序。國際經(jīng)驗分享顯示，其他國家如法國和日本通常線上線下書價保持一致，這也為中國圖書市場提供了參考和思考的方向。

(責任編輯：張佳鑫)

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