年輕人開始逛批發(fā)市場月薪兩萬不敢在商場買衣服(2)

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2024-05-16 15:15:58 金融界

掃貨中的經(jīng)歷，反復(fù)震撼著茅姐和屏幕之外的觀眾：“我看上一條牛仔褲，老板娘說批發(fā)價18元一條。我鼓起勇氣問一條賣不賣，老板娘說單賣那就貴了——得30塊?！泵┙阋活D橫掃，過去幾件衣服的預(yù)算，如今可以攤到七大姑八大姨，在極致的性價比面前不存在消費理智，茅姐后來廣州買的衣服和鞋子，多到需要用發(fā)物流才能回到新疆：“在這里你根本不覺得你在花錢，你會覺得你在賺錢——買到就是賺到?！?/p>

月薪兩萬，不敢在商場買衣服

茅姐的視頻，撼動著許多年輕人在消費主義之下不穩(wěn)定的三觀。

如今年輕人大都有“商場的衣服越賣越貴”的印象，很多人在商場只逛不買，吹著凍得讓人哆嗦的冷氣，眼睛掃過燈光下光鮮亮麗的服裝，加上身后緊跟不舍的銷售，衣服下藏著的高價價標(biāo)，讓人就連走進店里“隨便看看”也需要勇氣。

衣服越來越貴，不是錯覺。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的2024年第一季度中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，全國居民人均消費支出7299元，同比增長8.3%；其中人均衣著消費支出492元，同比增長了12.4%，占人均消費支出比重的6.7%。

連曾經(jīng)備受中國消費者歡迎的“中產(chǎn)平價衣柜”優(yōu)衣庫也賣不動了。財報顯示，優(yōu)衣庫2024年第一季度業(yè)績出現(xiàn)下滑，他們近幾年開始悄悄漲價。有運動用品“平價超市”之稱的迪卡儂則高調(diào)宣布漲價。以前在迪卡儂買的兒童短袖19.9元，如今售價是39.9元，將近翻倍。

曾經(jīng)物美價廉的大牌平替，因為定位不清喪失了聲名，高端戶外品牌始祖鳥也宣布全線上調(diào)品牌產(chǎn)品零售價，漲幅平均在20%至30%左右。其他本就價格不菲的運動品牌如北面、哥倫比亞、安德瑪?shù)?，也在近年來均出現(xiàn)不同程度的漲幅。

消費者都不在商場買衣服，經(jīng)營困難的外國服裝品牌紛紛減少在中國商場的門店數(shù)量。平價快時尚品牌Zara目前在華店鋪已從高峰時的180多家跌至87家，同類品牌H&M也減少了100多家。還有一些品牌，甚至早已退出中國市場。

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