不是洋貨買(mǎi)不起而是國(guó)貨更有性?xún)r(jià)比

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2024-05-10 14:08:29 齊魯壹點(diǎn)

“不是洋貨買(mǎi)不起，而是國(guó)貨更有性?xún)r(jià)比?！?023年，直播帶貨讓部分瀕臨倒閉的國(guó)產(chǎn)品牌迎來(lái)又一春，不少品牌甚至開(kāi)啟了“抱團(tuán)取暖”的模式，互相在直播間叫賣(mài)對(duì)方的產(chǎn)品；國(guó)產(chǎn)化妝品通過(guò)影視劇和電商平臺(tái)加持，反向輸出到日韓，“中式妝容”在海外開(kāi)花結(jié)果……

然而，流量來(lái)時(shí)轟轟烈烈，去時(shí)悄無(wú)聲息，國(guó)貨如何才能走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)？

平價(jià)國(guó)貨迎來(lái)“野性消費(fèi)”

年初，“天府可樂(lè)破產(chǎn)”的消息沖上熱搜。不少消費(fèi)者感嘆又一國(guó)貨即將退出歷史舞臺(tái)，遂以“野性消費(fèi)”表達(dá)支持。即使公司當(dāng)晚發(fā)布公告，表示破產(chǎn)系誤讀，天府可樂(lè)仍迎來(lái)了一波銷(xiāo)售高潮，天貓旗艦店日銷(xiāo)暴漲17倍，即時(shí)零售訂單環(huán)比上周增幅達(dá)172%。

“國(guó)貨品牌很難的……這么多年都是79塊錢(qián)，哪里貴了？”9月，李佳琦直播時(shí)的一連串說(shuō)辭，將花西子推上風(fēng)口浪尖。為表達(dá)不滿(mǎn)，大量網(wǎng)友涌進(jìn)了其他國(guó)貨品牌的直播間。

蜂花上架多款洗護(hù)套餐，售價(jià)均為79元，僅一天就能漲粉48.6萬(wàn)。郁美凈“連夜”注冊(cè)賬號(hào)，董事長(zhǎng)現(xiàn)身首次直播，跳舞感謝觀眾。

“活力28”關(guān)聯(lián)公司湖北活力集團(tuán)有限公司在6月份曾曝出欠薪和拖欠貨款。3個(gè)月后，這個(gè)陷入破產(chǎn)泥沼的品牌迎來(lái)觸底反彈。三位沒(méi)接觸過(guò)直播的“小老頭”，邊學(xué)直播規(guī)則邊賣(mài)老牌國(guó)貨，稱(chēng)呼網(wǎng)友們?yōu)椤霸乒蓶|”。直播走紅僅5天時(shí)間，銷(xiāo)量已達(dá)140萬(wàn)單。

各大國(guó)貨直播間“抱團(tuán)取暖”“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，鴻星爾克的主播吃白象方便面，喝匯源果汁，用蜂花洗頭。

11月，已經(jīng)停產(chǎn)多年的廣西桂花牌手表一夜翻紅，購(gòu)買(mǎi)者不僅在手表廠門(mén)口排起了長(zhǎng)隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)上更是掀起了代購(gòu)潮流。

國(guó)貨真“香”，“香”在哪兒

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