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多次被罰后椰樹去年狂賣50億 你喜歡他們的直播么買過他們的產(chǎn)品嗎(2)

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2024-05-08 18:43:50  魯中晨報(bào)

2022年以來，椰樹集團(tuán)在抖音、淘寶等直播間又因男女主播身著緊身T恤、短褲直播熱舞，甚至多次用男主播光膀子秀肌肉等宣傳形式再次引發(fā)關(guān)注。

盡管市場對此爭議不斷、褒貶不一，但該形式所帶來的流量是實(shí)打?qū)嵉模瑩?jù)媒體報(bào)道，截至2023年11月，椰樹集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)14次熱搜、200場直播與1000萬場均曝光的直播間戰(zhàn)績。

就在幾天前，徐冬冬發(fā)微博稱，“婚禮專用飲料，我們椰汁。”該話題還又一次引發(fā)熱議，沖上微博熱搜。

回顧過去幾年，椰樹集團(tuán)多次因營銷手法登上熱搜并遭受罰款，其廣告常被批評為低俗或虛假宣傳。例如，2021年因一則招聘廣告被指破壞社會風(fēng)氣被罰款40萬。此外，椰樹集團(tuán)在2022年和2023年初也因相似的廣告內(nèi)容受到輿論關(guān)注。今年4月，椰樹集團(tuán)內(nèi)部發(fā)生人事變動，趙波卸任董事長職位，由何春玲繼任，但趙波仍保留其他職務(wù)。椰樹集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，背后由海南椰椰實(shí)業(yè)有限公司全資持有，而后者又由海南椰樹員工持股會控制，持股會的法定代表人為椰樹集團(tuán)長期董事長王光興。

據(jù)《椰樹人》內(nèi)刊，王光興對椰樹集團(tuán)的運(yùn)營和營銷策略影響深遠(yuǎn)，即便是近年來引發(fā)話題的營銷方式也源于他的指導(dǎo)。文章披露，椰樹在自媒體平臺的出格直播策劃正是王光興的手筆，這些做法被視作集團(tuán)內(nèi)部的獨(dú)特教學(xué)案例。王光興早年間曾提出“十三五”期間實(shí)現(xiàn)100億元產(chǎn)值的目標(biāo)，對于新任董事長而言，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)無疑是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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