多次被罰后椰樹去年狂賣50億你喜歡他們的直播么買過他們的產(chǎn)品嗎

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2024-05-08 18:43:50 魯中晨報

椰樹集團(tuán)因其廣告風(fēng)格再次引發(fā)關(guān)注，5月8日，“椰樹涉擦邊廣告被罰40萬”的話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。據(jù)信用中國網(wǎng)站公告，椰樹集團(tuán)因網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文違規(guī)，不僅使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象進(jìn)行商業(yè)推廣，還包含有悖于公序良俗的廣告語，如“用椰子擦乳”等，遭到?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局40萬元的罰款。此事件引起公眾討論，部分網(wǎng)友對椰樹集團(tuán)持續(xù)采用邊緣化營銷策略表示不解。

盡管爭議不斷，椰樹集團(tuán)的銷售業(yè)績卻呈現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的趨勢。《椰樹人》內(nèi)刊數(shù)據(jù)顯示，2021年至2022年，椰樹產(chǎn)品銷量連續(xù)兩年增長。2022年10月，椰樹在抖音的直播活動異?；鸨?，短時間內(nèi)吸引了大量粉絲，社交媒體話題熱度高漲。盡管伴隨有土味、擦邊的爭議，椰樹依然堅持其獨(dú)特的直播風(fēng)格，這一策略似乎為其帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)報導(dǎo)，2023年椰樹集團(tuán)的總銷量、銷售額及上繳稅金均有不同程度的增長。

近日，椰樹集團(tuán)舉辦了2024年新春開門紅大會，通報了2023年的經(jīng)營情況：企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。

事實(shí)上，這已是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù)，2019-2022年，椰樹集團(tuán)營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。

而在此之前，自2013年起椰樹集團(tuán)營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現(xiàn)負(fù)值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。

也正從此時開始，椰樹集團(tuán)頻繁因廣告模特衣著、文字、畫風(fēng)“擦邊”“露骨”而飽受市場爭議，即便歷經(jīng)數(shù)次整改，整體風(fēng)格依然變化不大，“從小喝到大”等廣告標(biāo)語至今未變。

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