五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆

“‘五一’一起去露營吧？”來自上海的江女士向家人發(fā)起邀請，但卻沒有得到積極回應。

撐起天幕、支起帳篷、打開折疊桌椅、擺開燒烤架……這兩年，隨著人們恢復正常生活，很多人發(fā)現(xiàn)，露營這項曾經(jīng)風靡大江南北的休閑活動，似乎逐漸淡出大眾的假日朋友圈，而網(wǎng)絡上關(guān)于“露營行業(yè)遇冷”的話題也時常沖上熱搜。

露營真的涼了嗎？五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆

連日來，潮新聞記者走訪了浙江多家露營基地，和主理人、運營人和裝備廠家聊了聊，結(jié)果有些出人意料。

記者發(fā)現(xiàn)，露營不是涼了，而是“轉(zhuǎn)型升級”了，而且細分出了許多賽道?！拔逡弧逼陂g杭州周邊營地預定依舊火爆；在行業(yè)中游，露營產(chǎn)品熱賣，銷量大幅提升；那些還在營地深耕的人，不再做單一的賽道，他們結(jié)合農(nóng)旅特色，借助綠水青山，加入更多服務業(yè)態(tài)，力求可持續(xù)發(fā)展。還有些從業(yè)者創(chuàng)業(yè)“失敗”離開營地，卻在露營產(chǎn)業(yè)中找到新的風口。

今年五一，成都彭州市紅星露營公園。視覺中國供圖

五一預定依舊火爆，露營裝備熱銷

位于浙江安吉章村鎮(zhèn)的“木田峪露營基地”，綠草青青、溪水潺潺。

“工作日差不多每天有三四個帳篷被預訂，喝咖啡、吃燒烤的人比較多，有幾十人。到了節(jié)假日，來的人就更多了?！痹摖I地主理人葉夢達告訴潮新聞記者。五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆！

在木田峪露營基地的小紅書賬號留言區(qū)，在近300條評論中，關(guān)于“五一”的預訂咨詢多達一半?！按蠹也皇钦f露營不火了嗎？怎么訂個房這么難?！苯空f，她原定和家人“五一”期間去安吉游玩，早在4月中旬咨詢時就發(fā)現(xiàn)預約不上了。

營地評論區(qū)預定咨詢火爆。小紅書截圖

木田峪露營基地去年春天正式營業(yè)，由于預約火爆，今年營地增加了帳篷數(shù)量，“五一”期間，每天約有100位客人入住。其中，13間帳篷5月1日、2日已被訂光，3日、4日還有少量余位，預訂量達到散客接待量的最高水平。

葉夢達是土生土長的章村人，他向潮新聞記者介紹，這里既有拎包入住的親子帳篷，也有屬于專業(yè)玩家的山前咖啡、帳篷露營、戶外電影、親子游玩、越野登山，“不止是露營，而是囊括了不同的服務業(yè)態(tài)和體驗項目?！?/p>

葉夢達說，自己算是“趕了個晚集”，是在前兩年露營熱的末尾才進入賽道的。不過，結(jié)合家鄉(xiāng)綠水青山的戶外資源，他有信心拓展精致露營的商業(yè)版圖?！?022年開始籌備，由于規(guī)模較大，基礎(chǔ)設施要做到完善，我們整整施工了一年。”過去一年，葉夢達營地除了冬天，每個月尤其是節(jié)假日，幾乎都有接待不完的客人。

“除了目前已在開展的草坪婚禮、公司團建、散客打卡，接下去，我們還將加入小學生研學、農(nóng)場等業(yè)務?！痹谒磥恚稜I不是大排檔，要想可持續(xù)發(fā)展，除了合理合法合規(guī)的資質(zhì)，還需要精準定位客戶群體，不斷進行提升服務，力求給到客人舒適豐富的戶外體驗。

葉夢達經(jīng)營的木田峪露營基地。受訪者供圖

對于網(wǎng)上“露營行業(yè)遇冷”的言論，葉夢達表示，過去幾年，周邊確實有一些營地撐不下去，但行業(yè)洗牌，那些跟風蹭熱度、運營成本和品質(zhì)配套跟不上需求的露營地，勢必要被淘汰，這是任何一個產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的必然規(guī)律。

無論是企業(yè)數(shù)量還是平臺銷量，露營經(jīng)濟都在爆發(fā)式增長

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國范圍內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)有20.4萬余家。其中，2023年新增注冊企業(yè)約為6.5萬家，與2022年新增注冊企業(yè)相比，環(huán)比增長100.4%。近三年（2021-2023年），露營相關(guān)企業(yè)平均增速達到72.4%。從地域分布來看，浙江位列第三，擁有1.4萬余家，僅次于廣東和山東。

數(shù)據(jù)急劇增長的背后，是持續(xù)的消費需求，露營裝備也一直呈熱銷之勢。

從消費端來看，拼多多4月上旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三十天內(nèi)，露營帳篷、充氣床品類銷量同比增長了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長90%。另外，冰桶、儲能設備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。

從行業(yè)中游來看，2023年以來，迪卡儂露營產(chǎn)品銷量大幅提升，其中帳篷品類和露營家具類表現(xiàn)尤為突出，睡袋、氣墊、炊具、照明燈等露營裝備和附件均有兩位數(shù)增長。浙江藍途戶外用品股份有限公司負責人金麗君表示，2023年公司產(chǎn)品銷量比往年增長了50%。在各個電商平臺，一晚上就能賣出1萬余件沖鋒衣。

回顧露營經(jīng)濟的發(fā)展，2020年可以看作是露營經(jīng)濟元年，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，市場規(guī)模在2022年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，大量經(jīng)營者蜂擁而入想要“分一杯羹”。

隨著露營經(jīng)濟的快速發(fā)展，同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、環(huán)保和安全意識缺乏等問題逐漸暴露出來。為此，浙江省湖州市于2022年率先出臺《湖州市露營營地景區(qū)化建設和服務指南（試行）》等4個文件，對露營營地的建設標準、安全監(jiān)管等方面做出規(guī)定。

市民在公園露營。受訪者供圖

人們不再“一窩蜂”而上，對營地的要求更高了

進入2024年，新鮮感褪去之后，那些“扎上帳篷，鋪上野餐墊”就能在自然中享受“詩和遠方”的露營基地早已“失寵”，人們現(xiàn)在更愿意尋找免費露營地，或者業(yè)態(tài)更為豐富的露營基地。

這一點，杭州市民吳海婕深有體會。

吳海婕是在2022年4月開始，陸陸續(xù)續(xù)花了500多元在網(wǎng)上淘了簡易版的帳篷、墊子、戶外椅和露營車。之后，她和家人朋友一起去過亞運主題公園、植物園、西溪濕地等地露營，“找的地方都是免費的?！?/p>

“之前是春秋季一個月出去玩一次，今年一次也沒去過。”吳海婕說，主要是因為熱度過去后，嫌太麻煩，“提不起勁兒。”對她來說，露營的主要目的是帶孩子戶外運動，接觸大自然，“每次出去要拉一車裝備，還要防蚊蟲、準備吃的，有點辛苦。如果要接觸大自然，還有很多活動可以代替，并不是非露營不可?！?/p>

視覺中國供圖。

2023年10月，國家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》，其中明確提出支持露營場地建設。鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎(chǔ)上，劃出露營休閑功能區(qū)。

自2023年9月開始，原先做露營基地運營的王治宇，轉(zhuǎn)型在杭州臨平做起了農(nóng)文旅項目的運營。在他看來，露營產(chǎn)業(yè)需求一直很大，露營地隨著時代的發(fā)展，也有了新的使命和新的突破口。

王治宇認為，露營既然發(fā)源于鄉(xiāng)村，扎根于鄉(xiāng)村，就應該搭上鄉(xiāng)村振興的順風車，要將單純的露營地升級為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅旅游集散中心和區(qū)域公共品牌對外展示窗口。

王治宇目前運營的品牌孵化基地，是與臨平供銷合作社合作開展的項目，打造了全新的露營地3.0模式，“以臨平區(qū)農(nóng)業(yè)公共服務中心作為試點，通過露營行業(yè)這個熱門賽道，帶動臨平區(qū)域農(nóng)文旅的發(fā)展和區(qū)域公共品牌建設，這種跨界打法，可以玩出新的高度，這也是露營經(jīng)濟的新風口?！?/p>

王治宇通過露營產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)文旅的發(fā)展。受訪者供圖

“露營地作為一個網(wǎng)紅產(chǎn)品，應該升級迭代，它已經(jīng)不能成為一個獨立的個體項目，而應成為區(qū)域旅游的配套?！睂τ诼稜I地未來的發(fā)展，王治宇認為，要結(jié)合農(nóng)文旅大方向，通過露營地引流，結(jié)合活動豐富內(nèi)容，通過區(qū)域配套帶動周邊產(chǎn)品，最終通過城市人流消費帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長。五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆！

艾媒咨詢分析師認為，露營不是“旅游平替”，也并非特殊時期的“限定網(wǎng)紅”，而是一個滿足人們戶外需求的新興休閑場景。隨著露營成為越來越多民眾的日常戶外休閑之選，露營行業(yè)市場空間將依舊廣闊。