五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆
“‘五一’一起去露營吧?”來自上海的江女士向家人發(fā)起邀請,但卻沒有得到積極回應。
撐起天幕、支起帳篷、打開折疊桌椅、擺開燒烤架……這兩年,隨著人們恢復正常生活,很多人發(fā)現(xiàn),露營這項曾經(jīng)風靡大江南北的休閑活動,似乎逐漸淡出大眾的假日朋友圈,而網(wǎng)絡上關(guān)于“露營行業(yè)遇冷”的話題也時常沖上熱搜。
露營真的涼了嗎?五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆
連日來,潮新聞記者走訪了浙江多家露營基地,和主理人、運營人和裝備廠家聊了聊,結(jié)果有些出人意料。
記者發(fā)現(xiàn),露營不是涼了,而是“轉(zhuǎn)型升級”了,而且細分出了許多賽道?!拔逡弧逼陂g杭州周邊營地預定依舊火爆;在行業(yè)中游,露營產(chǎn)品熱賣,銷量大幅提升;那些還在營地深耕的人,不再做單一的賽道,他們結(jié)合農(nóng)旅特色,借助綠水青山,加入更多服務業(yè)態(tài),力求可持續(xù)發(fā)展。還有些從業(yè)者創(chuàng)業(yè)“失敗”離開營地,卻在露營產(chǎn)業(yè)中找到新的風口。
今年五一,成都彭州市紅星露營公園。視覺中國供圖
五一預定依舊火爆,露營裝備熱銷
位于浙江安吉章村鎮(zhèn)的“木田峪露營基地”,綠草青青、溪水潺潺。
“工作日差不多每天有三四個帳篷被預訂,喝咖啡、吃燒烤的人比較多,有幾十人。到了節(jié)假日,來的人就更多了?!痹摖I地主理人葉夢達告訴潮新聞記者。五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆!
在木田峪露營基地的小紅書賬號留言區(qū),在近300條評論中,關(guān)于“五一”的預訂咨詢多達一半?!按蠹也皇钦f露營不火了嗎?怎么訂個房這么難?!苯空f,她原定和家人“五一”期間去安吉游玩,早在4月中旬咨詢時就發(fā)現(xiàn)預約不上了。
營地評論區(qū)預定咨詢火爆。小紅書截圖
木田峪露營基地去年春天正式營業(yè),由于預約火爆,今年營地增加了帳篷數(shù)量,“五一”期間,每天約有100位客人入住。其中,13間帳篷5月1日、2日已被訂光,3日、4日還有少量余位,預訂量達到散客接待量的最高水平。
葉夢達是土生土長的章村人,他向潮新聞記者介紹,這里既有拎包入住的親子帳篷,也有屬于專業(yè)玩家的山前咖啡、帳篷露營、戶外電影、親子游玩、越野登山,“不止是露營,而是囊括了不同的服務業(yè)態(tài)和體驗項目?!?/p>
葉夢達說,自己算是“趕了個晚集”,是在前兩年露營熱的末尾才進入賽道的。不過,結(jié)合家鄉(xiāng)綠水青山的戶外資源,他有信心拓展精致露營的商業(yè)版圖?!?022年開始籌備,由于規(guī)模較大,基礎(chǔ)設施要做到完善,我們整整施工了一年。”過去一年,葉夢達營地除了冬天,每個月尤其是節(jié)假日,幾乎都有接待不完的客人。
“除了目前已在開展的草坪婚禮、公司團建、散客打卡,接下去,我們還將加入小學生研學、農(nóng)場等業(yè)務?!痹谒磥恚稜I不是大排檔,要想可持續(xù)發(fā)展,除了合理合法合規(guī)的資質(zhì),還需要精準定位客戶群體,不斷進行提升服務,力求給到客人舒適豐富的戶外體驗。
葉夢達經(jīng)營的木田峪露營基地。受訪者供圖
對于網(wǎng)上“露營行業(yè)遇冷”的言論,葉夢達表示,過去幾年,周邊確實有一些營地撐不下去,但行業(yè)洗牌,那些跟風蹭熱度、運營成本和品質(zhì)配套跟不上需求的露營地,勢必要被淘汰,這是任何一個產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展的必然規(guī)律。
無論是企業(yè)數(shù)量還是平臺銷量,露營經(jīng)濟都在爆發(fā)式增長
天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,全國范圍內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)有20.4萬余家。其中,2023年新增注冊企業(yè)約為6.5萬家,與2022年新增注冊企業(yè)相比,環(huán)比增長100.4%。近三年(2021-2023年),露營相關(guān)企業(yè)平均增速達到72.4%。從地域分布來看,浙江位列第三,擁有1.4萬余家,僅次于廣東和山東。
數(shù)據(jù)急劇增長的背后,是持續(xù)的消費需求,露營裝備也一直呈熱銷之勢。
從消費端來看,拼多多4月上旬發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,近三十天內(nèi),露營帳篷、充氣床品類銷量同比增長了60%,克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長90%。另外,冰桶、儲能設備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。
從行業(yè)中游來看,2023年以來,迪卡儂露營產(chǎn)品銷量大幅提升,其中帳篷品類和露營家具類表現(xiàn)尤為突出,睡袋、氣墊、炊具、照明燈等露營裝備和附件均有兩位數(shù)增長。浙江藍途戶外用品股份有限公司負責人金麗君表示,2023年公司產(chǎn)品銷量比往年增長了50%。在各個電商平臺,一晚上就能賣出1萬余件沖鋒衣。
回顧露營經(jīng)濟的發(fā)展,2020年可以看作是露營經(jīng)濟元年,經(jīng)過一段時間的發(fā)展,市場規(guī)模在2022年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,大量經(jīng)營者蜂擁而入想要“分一杯羹”。
隨著露營經(jīng)濟的快速發(fā)展,同質(zhì)化、缺少行業(yè)規(guī)范、環(huán)保和安全意識缺乏等問題逐漸暴露出來。為此,浙江省湖州市于2022年率先出臺《湖州市露營營地景區(qū)化建設和服務指南(試行)》等4個文件,對露營營地的建設標準、安全監(jiān)管等方面做出規(guī)定。
市民在公園露營。受訪者供圖
人們不再“一窩蜂”而上,對營地的要求更高了
進入2024年,新鮮感褪去之后,那些“扎上帳篷,鋪上野餐墊”就能在自然中享受“詩和遠方”的露營基地早已“失寵”,人們現(xiàn)在更愿意尋找免費露營地,或者業(yè)態(tài)更為豐富的露營基地。
這一點,杭州市民吳海婕深有體會。
吳海婕是在2022年4月開始,陸陸續(xù)續(xù)花了500多元在網(wǎng)上淘了簡易版的帳篷、墊子、戶外椅和露營車。之后,她和家人朋友一起去過亞運主題公園、植物園、西溪濕地等地露營,“找的地方都是免費的?!?/p>
“之前是春秋季一個月出去玩一次,今年一次也沒去過。”吳海婕說,主要是因為熱度過去后,嫌太麻煩,“提不起勁兒。”對她來說,露營的主要目的是帶孩子戶外運動,接觸大自然,“每次出去要拉一車裝備,還要防蚊蟲、準備吃的,有點辛苦。如果要接觸大自然,還有很多活動可以代替,并不是非露營不可?!?/p>
視覺中國供圖。
2023年10月,國家發(fā)展改革委、自然資源部等多部門印發(fā)《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》,其中明確提出支持露營場地建設。鼓勵有條件的旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、環(huán)城游憩帶、郊野公園、體育公園等,在符合相關(guān)規(guī)劃及規(guī)劃環(huán)評要求的基礎(chǔ)上,劃出露營休閑功能區(qū)。
自2023年9月開始,原先做露營基地運營的王治宇,轉(zhuǎn)型在杭州臨平做起了農(nóng)文旅項目的運營。在他看來,露營產(chǎn)業(yè)需求一直很大,露營地隨著時代的發(fā)展,也有了新的使命和新的突破口。
王治宇認為,露營既然發(fā)源于鄉(xiāng)村,扎根于鄉(xiāng)村,就應該搭上鄉(xiāng)村振興的順風車,要將單純的露營地升級為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅旅游集散中心和區(qū)域公共品牌對外展示窗口。
王治宇目前運營的品牌孵化基地,是與臨平供銷合作社合作開展的項目,打造了全新的露營地3.0模式,“以臨平區(qū)農(nóng)業(yè)公共服務中心作為試點,通過露營行業(yè)這個熱門賽道,帶動臨平區(qū)域農(nóng)文旅的發(fā)展和區(qū)域公共品牌建設,這種跨界打法,可以玩出新的高度,這也是露營經(jīng)濟的新風口?!?/p>
王治宇通過露營產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)文旅的發(fā)展。受訪者供圖
“露營地作為一個網(wǎng)紅產(chǎn)品,應該升級迭代,它已經(jīng)不能成為一個獨立的個體項目,而應成為區(qū)域旅游的配套?!睂τ诼稜I地未來的發(fā)展,王治宇認為,要結(jié)合農(nóng)文旅大方向,通過露營地引流,結(jié)合活動豐富內(nèi)容,通過區(qū)域配套帶動周邊產(chǎn)品,最終通過城市人流消費帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長。五一期間杭州周邊露營預定依舊火爆!
艾媒咨詢分析師認為,露營不是“旅游平替”,也并非特殊時期的“限定網(wǎng)紅”,而是一個滿足人們戶外需求的新興休閑場景。隨著露營成為越來越多民眾的日常戶外休閑之選,露營行業(yè)市場空間將依舊廣闊。
這個“五一”假期,車站、機場、碼頭,人流、車流、物流,川流不息。5月1日至5日,全社會跨區(qū)域人員流動量達到了約13.6億人次。
2024-05-09 03:13:39焦點訪談