DR鉆戒營(yíng)銷神話破滅關(guān)店改組轉(zhuǎn)讓欠薪被員工上告

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2024-04-30 09:45:38 北京晚報(bào)

原標(biāo)題：DR鉆戒的“一生愛(ài)一人”營(yíng)銷神話破滅

在鉆石消費(fèi)市場(chǎng)低迷的情況下，迪阿股份也扛不住了。

根據(jù)鉆戒品牌DR母公司、迪阿股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“迪阿股份”）在上周末發(fā)布2024年第一季度報(bào)告，該公司截至2024年3月31日錄得扣非凈利潤(rùn)同比下滑111.73%，至虧損591.7萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，迪阿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下滑39.52%至4.26億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比大跌70.81%至2945.98萬(wàn)元。

迪阿股份表示，2024年第一季度其業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳受兩方面因素影響，一方面鉆石鑲嵌飾品消費(fèi)持續(xù)低迷，對(duì)其營(yíng)業(yè)收入造成負(fù)面影響。

另一方面，迪阿股份在報(bào)告期內(nèi)繼續(xù)關(guān)店，這也影響了其收入。

在2024年前三個(gè)月，迪阿股份凈關(guān)閉37家門店，一家新店都沒(méi)有開(kāi)設(shè)。

截至報(bào)告期末，迪阿股份在大中華區(qū)的門店數(shù)量為490家，另有一間開(kāi)設(shè)在法國(guó)巴黎，全部是自營(yíng)門店。

DR品牌國(guó)內(nèi)門店主要分布在三線及以上城市，其中有306家門店開(kāi)在一二線城市，占比達(dá)到62.58%，其余超過(guò)37%的門店分布在三線及以下城市。

迪阿股份從2023年第二季度開(kāi)始優(yōu)化和調(diào)整渠道，這與2022財(cái)年業(yè)績(jī)開(kāi)始走下坡路關(guān)系很大。

2022年國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境低迷、克拉鉆石價(jià)格持續(xù)走低下滑、社會(huì)結(jié)婚意愿不斷降低。

受此影響，再加上具備避險(xiǎn)屬性的黃金價(jià)格不斷上漲、黃金首飾需求強(qiáng)勁，諸多黃金珠寶首飾公司紛紛表示，鉆石鑲嵌類首飾需求走低，相關(guān)業(yè)務(wù)收入下滑。

在這一時(shí)期，第一個(gè)“暴雷”的是DR品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同樣主打婚戀市場(chǎng)的鉆戒品牌I Do及其母公司恒信璽利。

此前報(bào)道，I Do品牌及母公司恒信璽利在全國(guó)進(jìn)行重大改組，合并了幾個(gè)大區(qū)，并轉(zhuǎn)讓了多個(gè)城市的直營(yíng)店給經(jīng)銷商。

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