初中學(xué)歷逆襲身價(jià)560億，你愛喝的奶茶，正悄悄“批量制造”百億富豪蜜雪冰城背后的商業(yè)傳奇

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2024-04-24 20:30:16 中華網(wǎng)熱點(diǎn)新聞

冰淇淋、檸檬水售價(jià)2元、4元的親民價(jià)格，助力張紅超、張紅甫兄弟榮登《2023胡潤全球富豪榜》。二人身家同為280億，共值560億，位列河南富豪榜第二。

蜜雪冰城以其顯著的低價(jià)形象深入人心，但張氏兄弟卻將其打造成國內(nèi)新式茶飲市場的領(lǐng)軍品牌，實(shí)現(xiàn)了由草根到億萬富翁的華麗轉(zhuǎn)變。

根據(jù)灼識咨詢報(bào)告，截至去年第三季度，蜜雪冰城在國內(nèi)坐擁逾29000家門店，穩(wěn)居現(xiàn)制茶飲品牌榜首，門店總數(shù)接近行業(yè)第二至第五名之和。

盡管被譽(yù)為“門店之王”，蜜雪冰城的上市之路卻并不順暢。在A股上市計(jì)劃受挫后，年初轉(zhuǎn)向港股，然而面對同樣瞄準(zhǔn)港股的茶百道、古茗等競爭對手，蜜雪冰城可能失去“新式茶飲第二股”的稱號，因茶百道已通過港交所聆訊。

蜜雪冰城同時涉足咖啡賽道，2017年推出幸運(yùn)咖品牌，沿襲極致性價(jià)比策略。然而，與瑞幸咖啡、星巴克及后來者庫迪咖啡相比，幸運(yùn)咖在門店規(guī)模和市場份額上仍有較大差距。

蜜雪冰城雖以加盟模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)神話，但也面臨食品安全管理和加盟商間競爭加劇的問題。盡管九成以上門店為加盟店，但其主要收入并非來自加盟費(fèi)，而是向加盟商銷售商品和設(shè)備。

蜜雪冰城的崛起始于1997年，創(chuàng)始人張紅超在鄭州開設(shè)“寒流刨冰”小店，后發(fā)展為蜜雪冰城。弟弟張紅甫在2007年加入，現(xiàn)擔(dān)任首席執(zhí)行官，與擔(dān)任董事長的哥哥共同推動品牌飛速擴(kuò)張。

蜜雪冰城以加盟模式迅速壯大，不僅遍布全國，還進(jìn)軍海外市場，成為“萬店之王”。然而，今年張氏兄弟在富豪榜上的排名較上年下滑130位，財(cái)富保持280億不變。

蜜雪冰城上市進(jìn)程曲折，曾嘗試A股上市未果，現(xiàn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股。與蜜雪冰城競逐港股的還有古茗、茶百道等品牌。盡管蜜雪冰城門店數(shù)量遙遙領(lǐng)先，但茶百道已通過聆訊，有望率先成為港股第二家新式茶飲上市公司，使蜜雪冰城無緣“新式茶飲第二股”。

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