“高品質(zhì)”是2024年北京消費的關(guān)鍵詞。3月5日，北京商報記者從北京市商務(wù)局獲悉，今年，北京商業(yè)要聚焦“有形有感”，著力增加高品質(zhì)供給。同時，北京鼓勵企業(yè)創(chuàng)新模式業(yè)態(tài)，擴(kuò)大經(jīng)營。北京市商務(wù)局黨組書記、局長樸學(xué)東介紹，今年，北京將持續(xù)推動重點項目開門迎客，初步統(tǒng)計全年將新開商業(yè)面積140萬平方米。在過去的一年，全市已實現(xiàn)新開大型商業(yè)設(shè)施面積240萬平方米、建設(shè)完成360個一刻鐘便民生活圈等成績，接下來，北京市將持續(xù)推動重點項目開門迎客、推出融合消費新場景，進(jìn)一步擴(kuò)大消費市場。

新店、新商業(yè)接踵而來

多選擇與多體驗，在北京商業(yè)中缺一不可。2024年迎來了開門紅，北京商業(yè)市場迎來全新活力。樸學(xué)東介紹，新的一年，北京將在商業(yè)載體、品牌建設(shè)等方面進(jìn)行商業(yè)供給的品質(zhì)提升。一方面，北京將出臺支持商圈品質(zhì)提升和商業(yè)步行街高質(zhì)量發(fā)展政策，支持商業(yè)主體升級改造，創(chuàng)建智慧商圈、智慧商店和商文旅體融合發(fā)展示范商圈（商場）。

另一方面，北京市將從“老字號”“新品牌”兩手一起抓，鼓勵老字號與文化IP、新場景等跨界聯(lián)動，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化和國潮元素的產(chǎn)品。同時，加大力度發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，吸引更多國內(nèi)外知名品牌在京落地、舉辦具有影響力的新品發(fā)布活動，力爭全年新增首店800家左右。

北京商業(yè)市場的壯大離不開商業(yè)項目主體。按照規(guī)劃，北京今年將新開商業(yè)面積140萬平方米。其中，朝陽區(qū)北辰薈購物中心已在1月份開業(yè)運營，西北旺萬象匯、海淀大悅城、昌平沙河萬達(dá)廣場、副中心萬象匯等10余個項目正在緊鑼密鼓建設(shè)中。新項目的入市，將為北京各區(qū)特別是商業(yè)存在空白的區(qū)域進(jìn)行補充。

“家門口”的商業(yè)也變得更加繁榮。“今年，80個便民生活圈建設(shè)列入了民生實事任務(wù)，北京將以這80個便民生活圈為牽引，高質(zhì)量推進(jìn)全市便民生活圈建設(shè)?！睒銓W(xué)東表示，目前已有東城區(qū)、石景山區(qū)等8個區(qū)入選了商務(wù)部建設(shè)試點，今年將指導(dǎo)順義、昌平等區(qū)積極申報新一批全國建設(shè)試點。

此外，2024年，打造融合消費場景是重點任務(wù)之一。目前，北京市商務(wù)局正在制定《關(guān)于促進(jìn)商文旅體等多元消費融合發(fā)展的行動方案》，將于近期發(fā)布，將鼓勵各區(qū)圍繞街區(qū)、露臺、濱水、淺山、賽事、演出、夜間、數(shù)字等八大場景，推出融合消費新場景，挖掘城市消費新空間。

市場供給均衡且豐富

在過去的一年里，北京在商業(yè)設(shè)施布局、便民生活圈建設(shè)及融合消費場景打造等方面取得了出色的表現(xiàn)。樸學(xué)東介紹，2023年，全市新開大型商業(yè)設(shè)施面積240萬平方米，有效補充了京北、京西、京南地區(qū)商業(yè)設(shè)施的不足。在便民生活圈建設(shè)方面，2023年，全市共建設(shè)完成360個一刻鐘便民生活圈。

2023年上半年，北京市迎來西三旗萬象匯、京西大悅城相繼入市，進(jìn)一步豐富了海淀北部、京西區(qū)域居民的消費選擇。進(jìn)入下半年，龍湖北京北苑天街、北京鯤熙匯LOMO、檀谷慢閃廣場、東壩萬達(dá)廣場也接連入市。隨著京郊商業(yè)的進(jìn)一步布局，北京商業(yè)市場版圖日益完善。

隨著消費者觀念及消費習(xí)慣的變化，單一的消費場景、選擇已無法滿足市場需求。基于市場變化，北京商業(yè)主體積極探索，目前已有一些商旅文體融合消費的成功場景和案例。如朝陽區(qū)的THE BOX朝外｜年輕力中心，通過舉辦社群活動、聯(lián)動品牌等方式，為年輕消費者提供沉浸式、多元化的消費體驗。人們除了購物，還能在場內(nèi)運動、娛樂、社交等。

龍湖商業(yè)華北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，龍湖商業(yè)在京項目于近期陸續(xù)引入了Her Rhythm、蕉下、費大廚、達(dá)尼羅叔叔等區(qū)域首店，以及THE NORTH FACE 最新形象店等；同時，龍湖商業(yè)著力于打造綠色消費場景，今年3月，龍湖商業(yè)北京作為世界自然基金會(WWF)“中國2024地球一小時推廣合作伙伴”，將舉辦如不插電音樂會、綠色騎行、環(huán)保種植、公益講座等線下體驗活動，同時聯(lián)動場內(nèi)商戶，發(fā)起自帶杯立減、以舊換新等活動內(nèi)容。

同樣，2023年朝陽區(qū)舉辦的國際燈光節(jié)，則是夜間融合消費場景的成功案例。2023年11月18日，2023北京朝陽國際燈光節(jié)開幕，朝陽區(qū)組織區(qū)內(nèi)重點商場開展百余場“光影+”消費活動，帶動商場實現(xiàn)銷售、客流雙增長。北京SKP、藍(lán)色港灣、THE BOX、三里屯太古里、朝陽大悅城等重點商圈客流量超1000萬人次，較日?？土魃蠞q31%，銷售額同比2019年增長超過23%。借助燈光節(jié)融合文商旅體資源，燈光節(jié)進(jìn)一步激發(fā)了城市夜間消費活力。

通過各類活動，北京市進(jìn)一步擴(kuò)大豐富消費選擇。樸學(xué)東指出，“全國消費促進(jìn)月暨京津冀消費季”于近日開幕，活動現(xiàn)場京津冀老字號、新品牌紛紛亮相。據(jù)介紹，京津冀三地將持續(xù)壯大升級消費品牌，聯(lián)合滾動推出“京津冀有禮”特色產(chǎn)品，滿足三地消費者多層次、多樣化消費需求。

政策護(hù)航擴(kuò)大開放力度

樸學(xué)東在接受采訪時指出，北京將圍繞“激發(fā)有潛能的消費”“培育壯大新型消費”“穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費”，找準(zhǔn)消費促進(jìn)發(fā)力點，統(tǒng)籌考慮政策的連續(xù)性、穩(wěn)定性和針對性，全力推進(jìn)我市消費市場優(yōu)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量、擴(kuò)增量。

中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長楊青松認(rèn)為，2024年北京市推出的商業(yè)策略及措施變得更加立體化，“從企業(yè)到門店，再從步行街到商圈，在政策促進(jìn)及市場主體的努力下，都將得到全面提升”。同時，通過兼顧傳統(tǒng)與現(xiàn)代、統(tǒng)籌國內(nèi)品牌與國外品牌，并融合線下實體與數(shù)字化等渠道，將有力促進(jìn)國際消費中心城市建設(shè)。

值得注意的是，“兩區(qū)”建設(shè)作為國家級開放平臺，是全市“五子”聯(lián)動融入新發(fā)展格局的關(guān)鍵一子，也是助推北京商業(yè)市場繁榮的重要環(huán)節(jié)。樸學(xué)東表示，2024年將以政策創(chuàng)新、園區(qū)提質(zhì)、首善服務(wù)為“兩區(qū)”建設(shè)護(hù)航，以“北京速度”彰顯“開放力度”。據(jù)了解，北京將加緊落實服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放深化方案，推進(jìn)在跨境服務(wù)貿(mào)易中探索引入代理等模式創(chuàng)新。

在自貿(mào)區(qū)、綜保區(qū)方面，北京將實施自貿(mào)試驗區(qū)提升行動及綜保區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提升行動，持續(xù)推動京津冀三地資格資質(zhì)互認(rèn)，進(jìn)一步擦亮創(chuàng)新、數(shù)智、綠色、便利、協(xié)同的北京自貿(mào)品牌；推動天竺綜保區(qū)拓展“保稅+”業(yè)務(wù)，加快培育新業(yè)態(tài)新模式，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)國家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)。