光頭強悶聲發(fā)大財 連續(xù)十年贏得孩子家長票房認可(3)
在導演和明星都玩命“卷”路演的當下影壇，營銷和宣傳成為院線電影上映的一塊重要的成本開支，《熊出沒》系列沒有把心思用在這里，低調宣傳營銷是這個系列另一個特點。中央六套電影頻道的《今日影評》節(jié)目曾評價《熊出沒》系列電影是“投資回報率最高的國產系列動畫之一”：“從2014年第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》開始登陸院線以來，每年的票房都是逐年攀升，這幾年迎來了爆發(fā)期。與高票房相對的，是低營銷費用。系列電影的定位非常準確，找到了大人和孩子可以共通的一種情感鏈接，突出親子的互動關系，用人類最樸實的情感來吸引觀眾。”
該系列在豆瓣評分最高的是2015年的8.3分的《雪嶺熊風》
高口碑助力
票房沖擊20億元
觀眾之所以把《熊出沒》的票房抬起來，首先與這個系列的口碑有關。曾經的《熊出沒》也遭遇過“幼稚、暴力、粗糙、愚蠢”等負面評價，這個系列吸收觀眾的意見不斷改良，從粗糙簡陋、暴力粗俗，到精心打磨、細心打造。光頭強的形象從早期的伐木工人，變身其他各種職業(yè)和身份，故事的敘事空間被擴大，一些社會問題也被濃縮在電影之中，得到一定的思考和展現(xiàn)。故事主人公到訪過原始社會，踏足到未來世界，去到過雪山森林，也進入過奇幻空間……熊大、熊二的毛發(fā)質感更加逼真，場景更加恢弘，在制作水準方面已經比肩國際大片的水準，觀眾的觀感逐漸提升。
根據豆瓣網數據，此前《熊出沒》已上映的9部院線電影中，評分最低的是2021年的6.2分的《狂野大陸》，評分最高的是2015年的8.3分的《雪嶺熊風》，無一部評分在及格線以下。即便如張藝謀、韓寒都無法做到像《熊出沒》系列這樣一直保持穩(wěn)定的水準。口碑和票房的提升，也反向讓其擁有更多的制作資金和技術資源，產生良性循環(huán)。
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