原標(biāo)題：春節(jié)檔“最牛釘子戶”《熊出沒(méi)》又要悶聲發(fā)大財(cái)？

說(shuō)起春節(jié)檔“想看”哪部電影，不同的觀眾會(huì)有不同的答案，但很多人可能都沒(méi)有想到，在貓眼、淘票票等各大票務(wù)平臺(tái)上，動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在張藝謀、韓寒、賈玲、寧浩等眾多大導(dǎo)演的夾擊下，成為最熱門(mén)的影片之一。

自2014年出品第一部大電影，即將于2月10日大年初一上映的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》正好是該系列的第十部大電影，這個(gè)系列通過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，保持不斷上升的票房和質(zhì)量的進(jìn)步，獲得了少年兒童觀眾和成人觀眾的認(rèn)可。

根據(jù)貓眼提供的春節(jié)檔新片“想看”人數(shù)榜，今年春節(jié)檔上映的六部重點(diǎn)影片中，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以60.0萬(wàn)人“想看”排名第二。

沒(méi)有明星加盟

如此多人“想看”

在電影上映初期，有兩個(gè)參考項(xiàng)可以用來(lái)推測(cè)影片的受歡迎程度：其一是影片票房的預(yù)售情況，目前，2024年春節(jié)檔電影預(yù)售還未開(kāi)啟，無(wú)法通過(guò)售票情況分析哪部電影的票房會(huì)更好。那么影片在各大票務(wù)平臺(tái)的“想看人數(shù)”，就成為另一個(gè)重要的參考項(xiàng)。

截至1月29日16:00，根據(jù)貓眼提供的春節(jié)檔新片“想看”人數(shù)榜，今年春節(jié)檔上映的六部重點(diǎn)影片中，貓眼的用戶最想看的是《飛馳人生2》（65.2萬(wàn)人），《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以60.0萬(wàn)人“想看”排名第二。其他四部排名先后是：《熱辣滾燙》（48.1萬(wàn)人）、《第二十條》（39.6萬(wàn)人）、《紅毯先生》（14.5萬(wàn)人）、《我們一起搖太陽(yáng)》（12.5萬(wàn)人）。

《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》海報(bào)

另一大電影購(gòu)票平臺(tái)淘票票的春節(jié)檔新片“想看”人數(shù)榜上，淘票票用戶最“想看”的是《熱辣滾燙》（37.9萬(wàn)人），《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（31.3萬(wàn)人）的“想看”人數(shù)依然排名第二。其他四部排名為：《飛馳人生2》（27.4萬(wàn)人）、《第二十條》（19.0萬(wàn)人）、《紅毯先生》（14.1萬(wàn)人）、《我們一起搖太陽(yáng)》（6.8萬(wàn)人）。

這樣看來(lái)，在影迷常用的兩大電影購(gòu)票平臺(tái)上，《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的“想看”排名是最穩(wěn)定的，與第一名僅相差幾萬(wàn)人。很多人都沒(méi)有想到，春節(jié)檔大戰(zhàn)還未打響，這一部沒(méi)有什么名導(dǎo)和明星加盟的動(dòng)畫(huà)電影又要“悶聲發(fā)大財(cái)”。

《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》豆瓣網(wǎng)頁(yè)

票房逐年攀升

宣傳低調(diào)為主

這是意外之外，也是情理之中。近些年，隨著電影行業(yè)的工業(yè)化以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的崛起，像春節(jié)檔這樣的黃金檔期，也不乏有很多重點(diǎn)動(dòng)畫(huà)電影上映，其中有一些成人向的動(dòng)畫(huà)電影也取得了比較理想的口碑和票房，不過(guò)，兒童向的動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》系列絕對(duì)是最亮眼的系列，無(wú)論是從延續(xù)性、票房、口碑和制作前景等各個(gè)方法來(lái)說(shuō)，都算得上是當(dāng)今最蒸蒸日上的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)系列之一。

10年10部《熊出沒(méi)》系列票房大致分為三個(gè)階段：第一階段是2014年至2016年的初始期，《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》（2.47億元）、《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》（2.94億元）、《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》（2.87億元）三部影片的票房都在2-3億元之間；第二階段是2017年至2021年的發(fā)展期，《熊出沒(méi)·奇幻空間》（5.21億元）、《熊出沒(méi)·變形記》（6.05億元）、《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》（7.17億元）、《熊出沒(méi)·狂野大陸》（5.95億元）幾部影片的票房比初始期翻了一倍，幾部影片票房都在5-8億元之間；第三個(gè)階段就是2022年至今的，2022年和2023年，連續(xù)兩年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·重返地球》和《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，分別以9.77億元票房、14.95億元票房?jī)纱螞_入年度票房前10名，兩次排名都是第8名，好于《堅(jiān)如磐石》《阿凡達(dá)·水之道》等當(dāng)年的重點(diǎn)影片。

《熊出沒(méi)》系列歷年票房成績(jī)

在導(dǎo)演和明星都玩命“卷”路演的當(dāng)下影壇，營(yíng)銷(xiāo)和宣傳成為院線電影上映的一塊重要的成本開(kāi)支，《熊出沒(méi)》系列沒(méi)有把心思用在這里，低調(diào)宣傳營(yíng)銷(xiāo)是這個(gè)系列另一個(gè)特點(diǎn)。中央六套電影頻道的《今日影評(píng)》節(jié)目曾評(píng)價(jià)《熊出沒(méi)》系列電影是“投資回報(bào)率最高的國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫(huà)之一”：“從2014年第一部大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》開(kāi)始登陸院線以來(lái)，每年的票房都是逐年攀升，這幾年迎來(lái)了爆發(fā)期。與高票房相對(duì)的，是低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。系列電影的定位非常準(zhǔn)確，找到了大人和孩子可以共通的一種情感鏈接，突出親子的互動(dòng)關(guān)系，用人類(lèi)最樸實(shí)的情感來(lái)吸引觀眾?！?/p>

該系列在豆瓣評(píng)分最高的是2015年的8.3分的《雪嶺熊風(fēng)》

高口碑助力

票房沖擊20億元

觀眾之所以把《熊出沒(méi)》的票房抬起來(lái)，首先與這個(gè)系列的口碑有關(guān)。曾經(jīng)的《熊出沒(méi)》也遭遇過(guò)“幼稚、暴力、粗糙、愚蠢”等負(fù)面評(píng)價(jià)，這個(gè)系列吸收觀眾的意見(jiàn)不斷改良，從粗糙簡(jiǎn)陋、暴力粗俗，到精心打磨、細(xì)心打造。光頭強(qiáng)的形象從早期的伐木工人，變身其他各種職業(yè)和身份，故事的敘事空間被擴(kuò)大，一些社會(huì)問(wèn)題也被濃縮在電影之中，得到一定的思考和展現(xiàn)。故事主人公到訪過(guò)原始社會(huì)，踏足到未來(lái)世界，去到過(guò)雪山森林，也進(jìn)入過(guò)奇幻空間……熊大、熊二的毛發(fā)質(zhì)感更加逼真，場(chǎng)景更加恢弘，在制作水準(zhǔn)方面已經(jīng)比肩國(guó)際大片的水準(zhǔn)，觀眾的觀感逐漸提升。

根據(jù)豆瓣網(wǎng)數(shù)據(jù)，此前《熊出沒(méi)》已上映的9部院線電影中，評(píng)分最低的是2021年的6.2分的《狂野大陸》，評(píng)分最高的是2015年的8.3分的《雪嶺熊風(fēng)》，無(wú)一部評(píng)分在及格線以下。即便如張藝謀、韓寒都無(wú)法做到像《熊出沒(méi)》系列這樣一直保持穩(wěn)定的水準(zhǔn)?？诒推狈康奶嵘卜聪蜃屍鋼碛懈嗟闹谱髻Y金和技術(shù)資源，產(chǎn)生良性循環(huán)。

2023年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》就對(duì)母親形象和親情關(guān)系進(jìn)行展現(xiàn)。

其次，當(dāng)下院線電影比較強(qiáng)調(diào)緊跟熱點(diǎn)話題和提供情緒價(jià)值，《熊出沒(méi)》系列在內(nèi)容和題材的編排上，也較早地發(fā)現(xiàn)和遵循這一原則。例如，前幾年《流浪地球》等影片的火爆拉動(dòng)了科幻題材影片的制作，《熊出沒(méi)》系列迅速在2022年春節(jié)檔推出了帶有未來(lái)科技感的《熊出沒(méi)·重返地球》；2021年春節(jié)檔黑馬《你好，李煥英》橫空出世，2023年春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》就吸收了該片中對(duì)母親形象和親情關(guān)系的展現(xiàn)。

第三，“情懷”也給予這個(gè)系列一定的口碑和票房保障。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的“想看”用戶畫(huà)像，20歲以下的觀眾占比高達(dá)23%，成為年齡占比最多的一部分觀眾?？梢砸?jiàn)得，一些伴隨《熊出沒(méi)》系列成長(zhǎng)起來(lái)的小觀眾，現(xiàn)在也具備了一定的消費(fèi)水平，他們也成為這個(gè)系列的重要追隨者。

根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的“想看”用戶畫(huà)像，20歲以下的觀眾占比高達(dá)23%。

貓眼網(wǎng)的工作人員認(rèn)為，“《熊出沒(méi)》系列與一些全球級(jí)的動(dòng)畫(huà)IP相比依然有一定的差距，在接下來(lái)的發(fā)展道路和制作前景上，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。目前來(lái)看，涵蓋了成長(zhǎng)、親情、友情、勇氣、冒險(xiǎn)、追逐夢(mèng)想主題的《熊出沒(méi)》算得上通過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，獲得了少年兒童觀眾和成人觀眾的認(rèn)可。從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，《熊出沒(méi)》是下限最高的電影，是不會(huì)踩雷的電影。2024年春節(jié)檔影片以小成本喜劇片為主，類(lèi)型比較單一，制作成本比較節(jié)約，缺乏前幾年戰(zhàn)爭(zhēng)片混戰(zhàn)科幻片的盛大場(chǎng)面。光頭強(qiáng)和熊大熊二有很大希望超過(guò)15億元沖擊20億元票房，再創(chuàng)該系列票房新高”。