中國網(wǎng)紅瘋搶勞斯萊斯(6)
一方面，勞斯萊斯要保持稀缺性以提升產(chǎn)品和品牌價值。另一方面，勞斯萊斯也希望自己的車能更多的出現(xiàn)在公眾場合提升曝光量，讓更多有消費能力的人看到和欣賞，而不是躺在富人們的車庫里“吃灰”。
▲（圖源/勞斯萊斯微博）
十年前，勞斯萊斯的高端客戶主要來自地產(chǎn)、金融與礦業(yè)。而近十年，互聯(lián)網(wǎng)、智能科技、游戲與醫(yī)藥行業(yè)的興起，催生了一批更為年輕的企業(yè)家和富豪，從財富擁有量看，超級網(wǎng)紅也能算是其中之一。
伴隨車型和定制業(yè)務的更新升級，勞斯萊斯的官方數(shù)據(jù)也顯示，他們客戶群體也確實變年輕了。
2010年，勞斯萊斯的全球平均售價約為25萬歐元（約合人民幣193萬元），客戶平均年齡為56歲。
而到了2021年，勞斯萊斯全球平均售價約為50萬歐元（約合人民幣386萬元），客戶平均年齡僅為43歲。中國市場的客戶平均年齡還要低一些，在39歲左右。
最新消息是，勞斯萊斯首款純電動車型閃靈（Spectre），中國首批即將交付的車主平均年齡大概是37歲，是整個勞斯萊斯產(chǎn)品線里平均年齡最低的。
▲（圖源/勞斯萊斯微博）
對于請網(wǎng)紅推廣這件事，勞斯萊斯持開放態(tài)度，卻也因此翻過車。
勞斯萊斯在中國最具爭議性的事件，無疑是2021年請到晚晚和林瀚這對網(wǎng)紅夫妻，為其拍攝了一段宣傳片并發(fā)布在了官方微博上。
網(wǎng)友們扒出了這對網(wǎng)紅夫妻不少“黑歷史”，認為與勞斯萊斯的品牌調(diào)性不匹配。并且還有車主指出，該網(wǎng)紅當時也并非勞斯萊斯的所有人。
彼時，身處事件中心的這對夫妻在官方微博下，直接與這名車主和網(wǎng)友們吵了起來。
事件迅速發(fā)酵，王思聰也聞訊趕來表達不滿，“突然覺得勞斯萊斯很low，以后不會再買了”。此一言也把自己送上了熱搜。
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